Загрузка

Брагино-гопник и Заволга-сад: в Ярославле очеловечили спальные районы

Разработчики дизайн-кодов Дзержинского и Заволжского районов предлагают жителям отдельные цвета, слоганы и даже одежду.

Брагино-гопник и Заволга-сад: в Ярославле очеловечили спальные районы

В Ярославле по заказу Ярославского моторного завода провели исследование самоидентификации жителей Брагино и Заволги, опросив жителей и выработав предложения по дизайн-кодам Дзержинского и Заволжского районов. Отчет разработчиков представил главный архитектор Ярославля Артем Цымбалов. Идеи по айдентике, цветам и слоганам он оценил как «систему визуальных решений для свободного использования». Вектор развития Дзержинского района определен как «Живи, учись, работай», Заволжского — «Изумрудные реки Заволжья». Предлагаем заволжанам и брагинцам ознакомиться с тем, как их видят специалисты столичного «Бюро78», разрабатывавшего дизайн-код.

Брагино: от гопников к инженерам жизни

Перед разработкой предложений авторы исследовали текущее положение вещей. С действующим дизайн-кодом всё более-менее понятно: есть герб, надпись «район Дзержинский» на въезде и вездесущие граффити-надписи #BRZD, что расшифровывается как «Брагино здесь». Причём такой вариант тоже используется, но официально — коммунальщиками. Кстати, 91% жителей района называет его именно Брагино, а не Дзержинский.

Вспомнили и про стереотипы о гопниках и бандитах.

«Ассоциативный ряд района часто связан с криминалом и преступностью»,— переживают дизайнеры из Москвы.

В похожем ключе высказались и выбранные ими для беседы «лидеры глубинной территории» — краеведы, бизнесмены, общественные активисты.

«Серый, неуютный, настороженный, враждебный, какой-то не злой, но агрессивный, недоброжелательный. Стереотип жителей Брагино — это гопники из рабочего класса. Они мало читают, много пьют, работают на промышленных производствах, до 30 лет»,

«Простой, пролетарский, грубоватый, народный. Район-гопник, если попроще. Решительный, иногда дерзкий, но при этом патриотичный, но и в основном добрый», — обобщается информация из опросов.

Что в итоге? «Рабочий район» с «серьёзными людьми» предлагают позиционировать именно так, но на современный лад.

«Самодостаточный район, в котором есть все необходимое для жизни в современном мегаполисе», — характеризовали Дзержинский район разработчики дизайн-кода.

Новый образ Брагино они в итоге очеловечили. Получился бородатый мужчина в каске и с ноутбуком.

«Район в образе человека: работающий мужчина среднего возраста, семейный, простой, выносливый, серьезный, терпеливый, крупный (очевидно проекция размера территории района), минимально заботливый/комфортный (в том смысле, что делает ровно столько, сколько нужно для поддержания некого «гигиенического» минимума)», — представили типичного брагинца столичные дизайнеры.

Про гигиенический минимум на месте жителей можно и обидеться. Представили разработчики и свое графическое решение. Авторы предлагают использовать в материалах о Брагино иконки пруда-«очки», гайку, трамвай, дом «китайская стена», а также сердце и семью. Основным цветом района будет красный, в дополнение к нему — жёлтый и белый. Есть и слоганы: «Инженеры жизни», «Хорошо устроились», «Здесь строится жизнь» и «Брагино здесь. Стройка там». Их предлагают размещать на щитах.

Зеленая Заволга без шампуров

Если Дзержинский район ассоциируется у его жителей и экспертов с промышленностью, педантичностью и в целом с пролетариатом, то Заволжский в основном представлен размышлениями о природе, экологии и осознанном потреблении. Авторы исследования подчёркивают, что район уникален именно своим местоположением. Одним из основных устоявшихся образов является Октябрьский мост.

«Мост в сознании жителей района играет значительную роль, как положительную, так и отрицательную. С одной стороны, мост ассоциируется с пробками, формирующимися по утрам. Но, с другой стороны, мост отделяет район от остальной части города, придавая ему уникальность – быть за Волгой: здесь меняется флора и фауна, формируются лучшие виды на центр Ярославля и создается не шумная городская, а спокойная экологичная атмосфера», — сообщают авторы.

Отсюда и неформальные символы Заволги — это не только мост, но ещё и сама река Волга, а также Тверицкий и Смоленский боры. И, неожиданно, бывший кинотеатр «Аврора», где сейчас торговый центр и, чуть более ожидаемо, «Кавшкола» — напоминание про спортивную школы с лошадьми.

В отличие от Брагино, в Заволжском районе не так много топонимов. Само слово «Заволга» предпочитают 70% населения района. Присутствует по мнению авторов исследования и некий заволжский «сепаратизм».

«Жители абсолютно четко и осознанно сопоставляют себя с территорией, это их «место силы» и «место дома», находясь физически за Волгой – они отделяют себя от всего города, чувствуя незримую привилегию – «мы в Ярославле, но у нас есть то, чего нет во всем городе» - гармонии и высокой доступности природы и воды», — отмечают разработчики дизайн-кода.

Заволгу столичные дизайнеры также очеловечили, почему-то сопроводив фото, взятого из стоков. По их версии это молодой мужчина 30-40 лет. Семьянин, у которого есть дети и домашние питомцы.

«Активная жизненная позиция, предпочтения в спорте: велосипед, пробежки на улице, непрофессиональные, но активные командные игры с друзьями на улице (баскетбол, волейбол, бадминтон). Досуг: прогулки с детьми на природе (изучение, игры на свежем воздухе, отдых в тишине). Здоровый человек, кровь с молоком. С хорошими лёгкими, с хорошей фигурой и спортивными данными», — рисуют коллективный портрет заволжанина разработчики.

В этом плане с ними можно согласится лишь частично. Район действительно молод, но в Тверицком бору гораздо чаще встретишь совсем другой активный отдых молодых людей — не с баскетбольным мячом, а с бутылкой и шашлыком. Шампур — вот символ Заволги, по крайней мере летом.

Но вернемся к идеальной Заволге. Как верно подметили разработчики, Толга — еще один ее символ. А в целом получается вывод: «Работать можно где угодно, но жить надо здесь, за Волгой, это просто город-сад». И бренд района выглядит, как представление его городом-парком, где природа начинается прямо «от выхода из подъезда». Следовательно, ценности Заволги — это экологичность, удобство и добрососедство.

Неудивительно, что при таких результатах основным цветом района стал зелёный, а вспомогательными — салатовый и светло-бежевый. В иконографии: мост, парусник, зоопарк, ели, шишки, парки, храм и монумент Амет-Хану Султану. Слоганы тоже про природу: «Бережно меняемся», «Чисто для жизни», «Гармония дома», «Изумрудные реки Заволги». Есть даже ироничное «Сейчас грязно. Будет чисто для жизни».

Одежда для брагинца

Под разработанный дизайн и цвет есть предложения по малым архитектурным формам, лавочкам, внешнему виду ларьков и биллбордов. Предлагаются парковки в виде велосипедов и заборы в виде елочек. Отдельно идет дизайн одежды — толстовки, худи, шарфы. Кстати, если кто-то возьмется за одежду, то спрос наверняка будет. Причем именно среди жителей двух спальных районов.

Предлагается также проводить в Брагино и в Заволжье районные биеннале и фестивали палисадников, что, конечно, вряд ли. А вот идея ярморочного городка вполне может и прижиться. С трудом себе представляем районный брендинг контейнерных площадок, который предлагают дизайнеры из Москвы. Чуть более вероятными видятся дополненные новыми образами городские трамваи.

Какое этому всему может быть применение? Вопрос в желании и возможностях. Как часто отвечают в мэрии горожанам, «при наличии финансирования».


Лента новостей

В ярославский «Локомотив» сватают канадского защитника
В ярославский «Локомотив» сватают канадского защитника

Об этом в своем телеграм-канале пишет журналист «Спорт-экспресса» Михаил Зислис.

28.04.2025 в 20:13
Двухэтажные туристические автобусы выходят на маршрут в Ярославле с конца апреля
Двухэтажные туристические автобусы выходят на маршрут в Ярославле с конца апреля

Об этом сообщает правительство Ярославской области.

28.04.2025 в 19:48
Назвали виновника ЧП в каньоне, в котором погибла туристка из Рыбинска
Назвали виновника ЧП в каньоне, в котором погибла туристка из Рыбинска

Проверку по данному факту ведет прокуратура республики Дагестан.

28.04.2025 в 19:26
В Ярославской области с 28 апреля начал работу сервис каршеринга
В Ярославской области с 28 апреля начал работу сервис каршеринга

Об этом сообщает официальный портал ярославского правительства.

28.04.2025 в 19:05
В дагестанском каньоне погибла туристка из Рыбинска
В дагестанском каньоне погибла туристка из Рыбинска

По предварительным данным, женщина утонула, упав с судна в ледяную воду.

28.04.2025 в 17:48
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН:760600154874
ERID:2VtzqwnU7AZ
Ангел_29 лет_апрель_25
Председатель Ярославской облдумы рассказал о президентском поручении
Председатель Ярославской облдумы рассказал о президентском поручении

В Ярославской области будет продолжена работа по выработке единых мер поддержки для бойцов СВО.

28.04.2025 в 16:48
Жителям ярославского райцентра мешает дым с мусорного полигона
Жителям ярославского райцентра мешает дым с мусорного полигона

Устранить задымление губернатор поручил главе Борисоглебского района.

28.04.2025 в 16:24
В Ярославле продолжает расти спрос на частных бьюти-мастеров
В Ярославле продолжает расти спрос на частных бьюти-мастеров

Данные приводят «Авито Услуги».

28.04.2025 в 16:19
Ярославец погиб из-за неправильно затопленной печки
Ярославец погиб из-за неправильно затопленной печки

Трагедия случилась в воскресенье, 27 апреля.

28.04.2025 в 16:13
У ярославского поставщика продуктов нашли масло с бензойной кислотой
У ярославского поставщика продуктов нашли масло с бензойной кислотой

Молочная продукция поставляется в социально значимые учреждения региона.

28.04.2025 в 15:09
В Ярославле спасли запутавшегося в колючей проволоке алабая
В Ярославле спасли запутавшегося в колючей проволоке алабая

Сотрудники Центра гражданской защиты ищут хозяев собаки.

28.04.2025 в 15:00
Big data T2: 40% пользователей играют в игры в рабочее время
Big data T2: 40% пользователей играют в игры в рабочее время

Аналитики изучили активность пользователей в мобильных играх в разное время суток, а также их предпочтения в жанрах в зависимости от пола и возраста.

28.04.2025 в 14:33
Билайн запустил скоростной 4G ещё в 9 малых населённых пунктах Ярославской области
Билайн запустил скоростной 4G ещё в 9 малых населённых пунктах Ярославской области

Оператор подключил к скоростному мобильному интернету небольшие населенные пункты в 7 муниципальных районах области.

28.04.2025 в 13:27
Как выбрать мужской рюкзак: на что обратить внимание при выборе для города, спорта и поездок
Как выбрать мужской рюкзак: на что обратить внимание при выборе для города, спорта и поездок

Казалось бы, рюкзаки — это просто: бросил на плечи и пошёл. Но не тут-то было! Один неудобный шов — и вы уже ищете пластырь.

28.04.2025 в 13:10
Банкиры назвали самые «экстравертные» и «интровертные» регионы
Банкиры назвали самые «экстравертные» и «интровертные» регионы

Эксперты ВТБ проанализировали потребительское поведение людей при оформлении банковских карт и определили, где чаще всего за ними приходят в офис, не стесняясь контактов с другими людьми, а где - заказывают для этого выездного менеджера, минимизируя ...

28.04.2025 в 12:56
Под Ярославлем мужчину сбила электричка
Под Ярославлем мужчину сбила электричка

Пострадавший госпитализирован.

28.04.2025 в 12:55
В парке на Даманском нашли нарушения при проверке аттракционов
В парке на Даманском нашли нарушения при проверке аттракционов

Масштабная инспекция стартовала по всему региону.

28.04.2025 в 12:32
«Забили свои голы»: игроки «Салавата» оценили победу над «Локомотивом»
«Забили свои голы»: игроки «Салавата» оценили победу над «Локомотивом»

В стартовой игре полуфинала Кубка Гагарина уфимцы в Ярославле выиграли со счетом 3:1.

28.04.2025 в 12:30
В ярославском парке обещают сделать площадку для йоги
В ярославском парке обещают сделать площадку для йоги

Людей волнуют проблемы сразу двух парковых пространств в Ленинском районе.

28.04.2025 в 12:04
Суд приостановил снос ресторана в ярославском парке
Суд приостановил снос ресторана в ярославском парке

До решения вопроса по земле.

28.04.2025 в 11:38
В Ярославской области подтвержден поджог двух пунктов весогабарита
В Ярославской области подтвержден поджог двух пунктов весогабарита

В этой ситуации предстоит разбираться полицейским.

28.04.2025 в 11:10
Ярославские садоводы пригрозили властям жалобой Гордону
Ярославские садоводы пригрозили властям жалобой Гордону

По их мнению, только известный телеведущий может помочь и вернуть на линию большой автобус.

28.04.2025 в 10:57
В ярославском МЦ «МебельМаркт» состоялся очередной кулинарный мастер-класс
В ярославском МЦ «МебельМаркт» состоялся очередной кулинарный мастер-класс

Цикл кулинарных мастер-классов, проходящих в МЦ «МебельМаркт», уже успел собрать вокруг себя настоящих ценителей вкусной и здоровой еды!

28.04.2025 в 10:55
На майские праздники ярославцев ожидают дожди
На майские праздники ярославцев ожидают дожди

Во всяком случае на первую четырёхдневку.

28.04.2025 в 10:28
В Тутаеве с 1 мая открывают паромную переправу
В Тутаеве с 1 мая открывают паромную переправу

Примерно в те же сроки, что и год назад.

28.04.2025 в 09:54
В Ярославле в ДТП с иномаркой пострадал юноша
В Ярославле в ДТП с иномаркой пострадал юноша

Пешеход госпитализирован.

28.04.2025 в 09:51
В Ярославской области горят мусорные полигоны
В Ярославской области горят мусорные полигоны

Под Борисоглебом и в Гаврилов-Ямском округе.

28.04.2025 в 09:29

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

i
Рекламодатель:ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ"
ИНН:7710668349
ERID:2VtzqvJbeAB
Авито_Каждый знает