Главный слоган бренда Ярославской области поставлен на поток.

Странное слово «Гардарика» впервые сегодня прозвучало на заседании правительства Ярославской области во время презентации бренда региона.

Напомним, новый бренд Ярославской области сегодня на заседании регионального правительства представила директор департамента туризма Юлия Рыбакова.

Разработан он был по заказу департамента туризма области фирмой из Санкт-Петербурга «ИнтелМедиа».

Логотип представляет улыбающееся солнце с двенадцатью лучами-зданиями. По задумке авторов, это 12 древних городов Ярославской области: Ярославль, Рыбинск, Углич, Тутаев, Гаврилов-Ям, Данилов, Любим, Мышкин, Переславль-Залесский, Пошехонье, Ростов Великий и… затопленная Молога. Главный слоган бренда: «Ярославия — среднерусская Гардарика».

Для того, чтоб выяснить, что означает это замысловатое слово, пришлось лезть в Википедию. Оказалось, что эта норманское название Руси, известное в Северной Европе в средние века. Термин переводится как «страна острогов». Почему разработчики бренда вдруг так озаботились скандинавским направлением трудно сказать. Может быть, в загашниках ярославских турфирм какие-то огромные заделы на работу с нашими северными соседями, и понятное для них слово сыграет нам на руку?

В сообщении правительства нет ни слова о Скандинавии:

— Гардарика — цивилизация, выработавшая особый культурный код, в основе которого лежит городская культура, за многовековую свою историю заслужившая право считаться национальным достоянием. Это формат территории, традиционно исторически свойственный развитым странам. В основу этой идеи легла территориальная структура региона. Ярославия — уникальный конгломерат 12 древнерусских городов: Гаврилов-Ям, Данилов, Любим, Мышкин, Переславль-Залесский, Пошехонье, Ростов Великий, Рыбинск, Тутаев, Углич, Ярославль и Молога — ныне затопленная, но живая в памяти ее уроженцев и их потомков и всех ярославцев. Каждый из этих городов обладает уникальным характером и имеет свой неповторимый образ… Подобный конгломерат, имеющий длительный опыт сосуществования, сложившийся в полноценную городскую культуру, является настоящим феноменом и самой большой ценностью территории, привлекательной для жителей и туристов.

Но загадки на этом не закончились, но вот ведь какое совпадение. Точно таким же словом назвали своей туристический проект в Челябинской области.

— «Гардарика» — уникальное для Челябинской области место, где оживает история. В нашем парке воссоздаются исторические события России, оказавшие большое влияние на развитие нашей Родины…Каждая историческая площадка, которую вы найдете в парке, является воплощением небольшой частички прошлого: это и традиции и быт того времени, и ремесла, особенности сельского хозяйства. Вас напоят крепким фронтовым чаем и дадут отведать угощение прямо из печи, приготовленное по сохранившимся с древних времен рецептам.

Да что ж это за наваждение такое! Еще совсем недавно никому неизвестное слово скандинавского происхождения вдруг овладело умами россиян в разных частях нашей необъятной родины.

В этой связи вспоминается история с логотипом Ярославля, над созданием которого знаменитая студия трудилась аж полтора месяца. Сумма работ составила 400 тысяч рублей. За основу логотипа дизайнеры по их утверждению взяли несколько элементов символизирующих историю Ярославля — «медвежий угол» и место слияния Которосли и Волги — стрелку. А вектор стрелки должен указывать на устремленность и развитие города.

Однако разразился скандал, когда такую же стрелочку обнаружили на рекламе подгузников, трусиков, салфеток и даже тампонов.

Кстати, как сообщали ярославские СМИ за разработку концепции бренда региона ООО «ИнтелМедиа» из Санкт-Петербурга получил 1 миллион 400 тысяч рублей.