Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.
Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.
Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.
Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.
Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.
- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.
- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.
Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.
Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".
Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.
С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.
Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.
А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.
Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.
Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.
За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.
Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.
Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.
Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.
С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.
Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.
Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.
Специалисты «ТНС энерго Ярославль» огласили список официальных подрядчиков, которые проводят работы по оснащению многоквартирных домов интеллектуальными приборами учета, осуществляют поверку и замену приборов учета на территории Ярославск...
04.09.2025 в 10:21И на рядом расположенной собачьей площадке.
04.09.2025 в 10:20Объект культурного наследия содержался ненадлежащим образом.
04.09.2025 в 10:01Более того, это приводит к аварийным ситуациям.
04.09.2025 в 09:56Такой ответ городские власти дали на жалобу одного из ярославцев.
04.09.2025 в 09:08Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-службу Ярославского областного суда.
04.09.2025 в 08:44Разрешение на строительство выдал региональный минстройжкх.
04.09.2025 в 08:01Соответствующая закупка уже объявлена 3 сентября.
04.09.2025 в 07:02Проект жилого дома в 15-м микрорайоне получил положительное заключение экспертизы.
04.09.2025 в 06:01Владимир Жарков трижды играл в финале Кубка Гагарина, и все время проигрывал.
04.09.2025 в 05:013 сентября для ускорения работ на место выехал областной прокурор Климент Юрздицкий.
03.09.2025 в 21:23Громкое уголовное дело рассматривал Жуковский районный суд Калужской области.
03.09.2025 в 18:23В случае незаконного подключения к воде и городской канализации.
03.09.2025 в 18:17В воскресенье, 7 сентября.
03.09.2025 в 18:03Об этом заявил управляющий директор «Авито» Влад Федулов.
03.09.2025 в 17:48По крайней мере, так утверждают жители Брагино, встречавшие мужчину.
03.09.2025 в 17:36В рамках региональной программы.
03.09.2025 в 17:20Мемориальный сад организован в школе №26.
03.09.2025 в 17:15В матче с двумя ударами в створ ворот.
03.09.2025 в 17:11Билайн запустил для пользователей своей молодежной платформы «план б.» обмен неиспользованных гигабайт интернета на «золото».
03.09.2025 в 16:54На участке от больницы №9 до трамвайного депо.
03.09.2025 в 15:28Второй день об этом говорят чиновники мэрии.
03.09.2025 в 15:01Первым вопросом новая структура рассмотрит модернизацию больниц.
03.09.2025 в 14:52Мошенники, используя методы социальной инженерии, манипулируют чувствами, например, злоумышленники могут внушать страх или, наоборот, вызывать доверие.
03.09.2025 в 14:36Решение о выделении средств из городского бюджета должен принять муниципалитет.
03.09.2025 в 14:36Об этом на комиссии муниципалитета сегодня заявил заместитель мэра Николай Степанов.
03.09.2025 в 14:20Ущерб приближается к 2 миллионам рублей.
03.09.2025 в 14:17Сотрудники Ярославского отделения Среднерусского банка Сбербанка передали в детскую областную клиническую больницу более тысячи игрушек.
03.09.2025 в 14:14Больше 132 тысяч человек имеют право на получение льготных лекарств за счет областного бюджета.
03.09.2025 в 13:47Который ввели год назад в ряде населенных пунктов в Некрасовском округе.
03.09.2025 в 13:46