Загрузка

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.

Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.

Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.

Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.

- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.

- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.

Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.

Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".

Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.

С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.

Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.

А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.

Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.

Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.

За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.

Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.

Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.

Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.

С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.

Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.

Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.

 

 

 

 


Подписаться в Telegram

Лента новостей

В Ярославской области смягчили ковид-ограничения для детей
В Ярославской области смягчили ковид-ограничения для детей

Об этом рассказали в региональном оперативном штабе.

04.12.2021 в 13:36
«Дал ей по лицу»: в Ярославле таксист избил двух пассажиров
«Дал ей по лицу»: в Ярославле таксист избил двух пассажиров

Происшествие случилось вечером 3 декабря возле торгового центра «Аура».

04.12.2021 в 03:10
Новые перевозчики выйдут на 4 автобусных маршрута в Ярославле
Новые перевозчики выйдут на 4 автобусных маршрута в Ярославле

На два в субботу, еще на два в воскресенье.

03.12.2021 в 17:47
В Ярославской области осудили похитителей «царских монет»
В Ярославской области осудили похитителей «царских монет»

Два гастролера из Свердловской области совершили кражу из антикварной лавки еще в 2017 году.

03.12.2021 в 17:01
В Рыбинске планируют открыть арт-кластер
В Рыбинске планируют открыть арт-кластер

Появиться он может в Рыбинске за Волгой, на территории старого завода.

03.12.2021 в 14:06
Ангел_49900_с 30.11.21
Ярославские фристайлисты могут не попасть на Олимпиаду
Ярославские фристайлисты могут не попасть на Олимпиаду

Напомним, воспитанники ярославской школы фристайла составляют основу сборной России по этому виду спорта по дисциплине «акробатика».

03.12.2021 в 13:58
Суд в Ярославле обязал привести стадион «Локомотив» в надлежащий вид
Суд в Ярославле обязал привести стадион «Локомотив» в надлежащий вид

Соответствующий иск был подан прокуратурой Фрунзенского района.

03.12.2021 в 12:34
ВТБ адаптирует 100% банкоматов для слабовидящих пользователей до конца года
ВТБ адаптирует 100% банкоматов для слабовидящих пользователей до конца года

В декабре ВТБ завершит полную адаптацию банкоматной сети – более 15 тысячи устройств – для слабовидящих клиентов. Сегодня подобный функционал доступен для них в 7 000 устройств, для слепых клиентов работают более 900 АТМ.

03.12.2021 в 12:26
На улице Красноборская в Ярославле асфальт укладывают в снегопад
На улице Красноборская в Ярославле асфальт укладывают в снегопад

Проезжающие мимо автомобилисты уже ничему не удивляются.

03.12.2021 в 12:00
В Ярославской области сократилась официальная смертность от COVID-19
В Ярославской области сократилась официальная смертность от COVID-19

Данные на 3 декабря 2021 года обнародовал федеральный оперштаб.

03.12.2021 в 11:47
Безопасность ярославцев прежде всего: все работники «МебельМаркта» будут вакцинированы
Безопасность ярославцев прежде всего: все работники «МебельМаркта» будут вакцинированы

Сотрудники ТЦ прослушали лекцию о пользе прививки в пандемию, и среди них не оказалось никого, кто бы выступал против вакцинации.

03.12.2021 в 11:46
В Ярославле начинают расписывать стены Успенского собора
В Ярославле начинают расписывать стены Успенского собора

Об этом сообщили в Ярославской митрополии.

03.12.2021 в 10:01
Денталия_с 01.10
Количество федеральных перевозчиков в Ярославле сокращается
Количество федеральных перевозчиков в Ярославле сокращается

Об этом сообщил врио ярославского губернатора Михаил Евраев.

03.12.2021 в 09:27
В центре Ярославля установили снегоплавильную станцию
В центре Ярославля установили снегоплавильную станцию

Как и обещала мэрия города.

03.12.2021 в 08:46
На маршруты в Ярославле выходят автобусы из Сочи
На маршруты в Ярославле выходят автобусы из Сочи

Об этом сообщает официальная группа Национальной транспортной ассоциации (НТА).

02.12.2021 в 20:16
В Рыбинске появилась ёлка из досок
В Рыбинске появилась ёлка из досок

Такая новогодняя ёлка появилась на Комсомольской площади перед Дворцом молодёжи.

02.12.2021 в 19:00
Ярославцы окрестили питерские маршрутки «евраевками»
Ярославцы окрестили питерские маршрутки «евраевками»

Первые «ПАЗы» с номерами Санкт-Петербурга уже замечены в Ярославле.

02.12.2021 в 18:58
«По медицине все официально»: сотрудник военкомата в Ярославле осужден за взятки
«По медицине все официально»: сотрудник военкомата в Ярославле осужден за взятки

Миллионный штраф по уголовному делу ему разрешили выплачивать в течение пяти лет.

02.12.2021 в 17:05
Сюрприз с помощью доставки цветов в Перми
Сюрприз с помощью доставки цветов в Перми

Цветочный букет – проверенный временем подарок на мероприятие и праздник.

02.12.2021 в 16:58
«Дети выбивают зубы»: в Ярославле родители требуют убрать забор от бесплатной горки
«Дети выбивают зубы»: в Ярославле родители требуют убрать забор от бесплатной горки

Уже который год. Но их не слышат: чиновники утверждают, что это вообще не горка, и кататься там нельзя. В итоге дети, по словам пап и мам, получают травмы.

02.12.2021 в 16:23
В Ярославле через Демидовский сквер хотят проложить газопровод
В Ярославле через Демидовский сквер хотят проложить газопровод

Он пройдет к новой гостинице на Волжской Набережной, которую планируют строить рядом с Митрополичьими палатами.

02.12.2021 в 15:39
Энергетики реконструируют электрические сети в поселке Ле-Вилль Ярославского района
Энергетики реконструируют электрические сети в поселке Ле-Вилль Ярославского района

Специалисты «Россети Центр Ярэнерго» завершают работы по реконструкции электрических сетей, обеспечивающих электроснабжение коттеджного поселка Ле-Вилль в Ярославском муниципальном районе.

02.12.2021 в 11:47
Обвиняемый в взятке чиновник написал письмо из ярославского СИЗО
Обвиняемый в взятке чиновник написал письмо из ярославского СИЗО

Константин Андрейченко работал заместителем директора «Агентства по муниципальному заказу ЖКХ» мэрии Ярославля.

02.12.2021 в 11:21
«Чуда не случилось»: благоустройство «Озерной гривки» в Ярославле идет под снегом
«Чуда не случилось»: благоустройство «Озерной гривки» в Ярославле идет под снегом

Местные жители продолжают внимательно следить за работой на общественной территории.

02.12.2021 в 10:20
В Ярославле недострой у кинотеатра «Победа» остается непродаваемым
В Ярославле недострой у кинотеатра «Победа» остается непродаваемым

Таким он, по всей видимости, и останется, если цену не снизят.

02.12.2021 в 10:00

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи
Сердце Ярославля

Самое читаемое

Ковчег