Загрузка

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.

Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.

Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.

- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.

- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.

Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.

Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".

Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.

С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.

Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.

А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.

Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.

Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.

За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.

Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.

Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.

Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.

С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.

Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.

Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.

 

 

 

 

Оставить свои комментарии можно в нашей группе «ВКонтакте» и в дзен-канале ЯрНьюс. Подписывайтесь, читайте и обсуждайте наши новости там.


Лента новостей

Михаил Евраев побывал в большесельской больнице
Михаил Евраев побывал в большесельской больнице

Губернатор отметил позитивные изменения в работе лечебного учреждения.

08.07.2026 в 19:52
Ярославский «Шинник» подписал ещё двух новичков
Ярославский «Шинник» подписал ещё двух новичков

Об этом рассказали в сетях клуба.

08.07.2026 в 19:01
Координатор нарколаборатории под Переславлем получил 15 лет
Координатор нарколаборатории под Переславлем получил 15 лет

Его подельников осудили еще четыре года назад, и тоже на длительные сроки.

08.07.2026 в 18:48
В Ярославской области в августе пройдет семейное шествие
В Ярославской области в августе пройдет семейное шествие

Губернатор поддержал инициативу на встрече с женщинами-активистками.

08.07.2026 в 18:37
Ярославская область попала в  топ-3 бронирований посуточного жилья в ЦФО
Ярославская область попала в топ-3 бронирований посуточного жилья в ЦФО

Наш регион обогнали только Москва и Московская область.

08.07.2026 в 18:24
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН: 760600154874
ERID: 2VtzqwcQk6f
КС_изделия из натурального камня
Ярославцев предостерегают от обломков беспилотников
Ярославцев предостерегают от обломков беспилотников

Из-за массированных атак последних дней, на земле могут находить опасные части дронов.

08.07.2026 в 18:21
В Ярославле из-за ремонта путепровода перекроют дорогу
В Ярославле из-за ремонта путепровода перекроют дорогу

Об этом рассказали в мэрии города.

08.07.2026 в 18:14
В Ярославле за 217 миллионов выставили на торги недострой
В Ярославле за 217 миллионов выставили на торги недострой

В Заволжском районе города.

08.07.2026 в 17:33
В музей Углича по нацпроекту поступило новое оборудование
В музей Углича по нацпроекту поступило новое оборудование

Об этом сообщил губернатор Ярославской области Михаил Евраев.

08.07.2026 в 17:13
В Ярославле прокуратура помогла получить квартиру семье с ребёнком-инвалидом
В Ярославле прокуратура помогла получить квартиру семье с ребёнком-инвалидом

Об этом рассказали в пресс-службе областного ведомства.

08.07.2026 в 16:21
i
Рекламодатель: АО «Специализированная служба по вопросам похоронного дела» г. Ярославля
ИНН: 7604372910
ERID: 2VtzqvSYUCH
Похороны_забота о каждом_свеча
В Ярославской области отменили беспилотную опасность
В Ярославской области отменили беспилотную опасность

Об этом сообщил губернатор Михаил Евраев.

08.07.2026 в 16:07
В сети Билайн продолжительность разговоров между близкими выросла на 25%
В сети Билайн продолжительность разговоров между близкими выросла на 25%

Российские семьи стали проводить больше времени в телефонных разговорах.

08.07.2026 в 16:07
В Ярославле задержали поджигателя летней веранды заволжского кафе
В Ярославле задержали поджигателя летней веранды заволжского кафе

Об этом сообщили в УМВД России по Ярославской области.

08.07.2026 в 15:57
В Ярославской области не планируют вводить систему продажи бензина по госномерам
В Ярославской области не планируют вводить систему продажи бензина по госномерам

Информацию об этом опубликовали в правительстве региона.

08.07.2026 в 15:07
В России пропавших домашних питомцев поможет искать ИИ
В России пропавших домашних питомцев поможет искать ИИ

Нейросеть будет делать это по фотографии животного.

08.07.2026 в 14:56
В ДТП с перевертышем в Ярославле пострадал человек
В ДТП с перевертышем в Ярославле пострадал человек

Детали сообщили в полиции.

08.07.2026 в 14:00
Эксперты подтвердили Банку Уралсиб рейтинг на уровне A+.ru со «Стабильным» прогнозом
Эксперты подтвердили Банку Уралсиб рейтинг на уровне A+.ru со «Стабильным» прогнозом

Рейтинговое агентство НКР подтвердило рейтинг ПАО «БАНК УРАЛСИБ» на уровне A+.ru со «Стабильным» прогнозом.

08.07.2026 в 12:54
В Ярославской области начинается проверка готовности к отопительному сезону
В Ярославской области начинается проверка готовности к отопительному сезону

Оценивать состояние инфраструктуры будет специальная комиссия.

08.07.2026 в 12:32
С начала года больше 3 тысяч ярославцев пришли на встречи с властями
С начала года больше 3 тысяч ярославцев пришли на встречи с властями

Их организуют по инициативе губернатора Михаила Евраева с 2023 года.

08.07.2026 в 12:14
Муниципалитет Ярославля не будет лишать полномочий депутата Малютина
Муниципалитет Ярославля не будет лишать полномочий депутата Малютина

Потому что такая процедура депутатского голосования законодательством не предусмотрена.

08.07.2026 в 11:17
Депутаты призвали поставить забор вокруг сгоревшего дома на Стачек
Депутаты призвали поставить забор вокруг сгоревшего дома на Стачек

Вопрос обсудили в ходе комиссии муниципалитета по экономике и развитию города.

08.07.2026 в 11:14
Знакомые рассказали о тёмном прошлом убийцы 12-летней девочки
Знакомые рассказали о тёмном прошлом убийцы 12-летней девочки

Об этом сообщает «КП-Петербург».

08.07.2026 в 11:05
В Ярославле собственник приостановил реконструкцию «Ленинского рынка»
В Ярославле собственник приостановил реконструкцию «Ленинского рынка»

Уже вложив в его преображение 60 миллионов рублей.

08.07.2026 в 10:29
Фирма из Грозного стала недобросовестной за срыв проекта в ярославском райцентре
Фирма из Грозного стала недобросовестной за срыв проекта в ярославском райцентре

Ее включили в реестр недобросовестных в Ярославском УФАС.

08.07.2026 в 10:02
Питбайкер погиб на трассе под Угличем
Питбайкер погиб на трассе под Угличем

Детали рассказали в ГАИ Ярославской области.

08.07.2026 в 09:30
В Ярославской области отменили карантин по бешенству
В Ярославской области отменили карантин по бешенству

Вышел соответствующий указ губернатора.

08.07.2026 в 09:10

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

Мобилизация_СВО
i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН: 7710668349
ERID: 2VtzqxUuLP9
Авито_Мах
2026-07-08 20:53:55