Загрузка

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.

Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.

Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.

- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.

- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.

Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.

Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".

Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.

С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.

Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.

А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.

Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.

Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.

За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.

Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.

Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.

Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.

С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.

Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.

Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.

 

 

 

 

Оставить свои комментарии можно в нашей группе «ВКонтакте» и в дзен-канале ЯрНьюс. Подписывайтесь, читайте и обсуждайте наши новости там.


Лента новостей

Ярославская область оказалась на втором месте по сбитым БПЛА
Ярославская область оказалась на втором месте по сбитым БПЛА

Об этом сообщает Минобороны РФ.

06.07.2026 в 18:12
В ярославских хозяйствах побороли картофельную заразу
В ярославских хозяйствах побороли картофельную заразу

О снятии карантинов рассказали в Управлении Россельхознадзора по Тверской и Ярославской областям.

06.07.2026 в 17:48
Автокредитный портфель Банка Уралсиб за полугодие вырос на 33%
Автокредитный портфель Банка Уралсиб за полугодие вырос на 33%

Автокредитный портфель Банка Уралсиб по итогам 1 полугодия 2026 года вырос более чем в 1,3 раза к аналогичному показателю прошлого года и на 01.07.2026 года составил 85,6 млрд рублей.

06.07.2026 в 17:45
Новый собственник дома на Тверицкой набережной начал противоаварийные работы
Новый собственник дома на Тверицкой набережной начал противоаварийные работы

Об этом рассказали в правительстве Ярославской области.

06.07.2026 в 17:36
Для Ярославской агломерации разработают мастер-план развития на ближайшие 20 лет
Для Ярославской агломерации разработают мастер-план развития на ближайшие 20 лет

Документ определит долгосрочные приоритеты социально-экономического и пространственного развития Ярославля и области, а также портфель инвестиционных проектов в приоритетных секторах экономики, жилищно-коммунальной сфере, городской среде, транспортно...

06.07.2026 в 17:31
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН: 760600154874
ERID: 2VtzqwcQk6f
КС_изделия из натурального камня
Билайн запустил линейку улучшайзеров для прокачки тарифов
Билайн запустил линейку улучшайзеров для прокачки тарифов

Билайн запускает линейку улучшайзеров — новых пакетных решений, которые позволяют расширять возможности любого тарифа без его полной смены.

06.07.2026 в 16:51
Банк Уралсиб повысил ставки по вкладам
Банк Уралсиб повысил ставки по вкладам

Банк Уралсиб повысил ставки по срочным вкладам в рублях: по вкладам «Доход» – на сроках 31, 91, 181, 271, 367 и 732 дня, «Ключевой плюс» и «Комфорт Плюс» – на всех сроках, а также по вкладам «Дина...

06.07.2026 в 16:42
Перекресток на Пятёрке перекроют из-за ремонта путей
Перекресток на Пятёрке перекроют из-за ремонта путей

Об ограничениях сообщили в мэрии Ярославля.

06.07.2026 в 16:27
В Тутаевском округе строят сети для газификации трех населенных пунктов
В Тутаевском округе строят сети для газификации трех населенных пунктов

Об этом сообщил губернатор Ярославской области Михаил Евраев.

06.07.2026 в 16:14
В Рыбинске стало на одного депутата меньше
В Рыбинске стало на одного депутата меньше

От мандата отказался Артем Аристов.

06.07.2026 в 15:49
i
Рекламодатель: АО «Специализированная служба по вопросам похоронного дела» г. Ярославля
ИНН: 7604372910
ERID: 2Vtzqwo7Ued
Похороны_Магистральная 1_часть истории_В2
В Ярославской области сэкономили 11 миллиардов на управленческой реформе
В Ярославской области сэкономили 11 миллиардов на управленческой реформе

Данные во время интервью RTVI озвучил губернатор Михаил Евраев.

06.07.2026 в 15:38
Жители малых городов и сел Ярославской области могут заказать SIM-карту с доставкой на дом
Жители малых городов и сел Ярославской области могут заказать SIM-карту с доставкой на дом

Оператор Т2 расширил курьерскую доставку на десятки городов и сел Ярославской области.

06.07.2026 в 13:49
Ярославский губернатор объяснил бензиновый ажиотаж
Ярославский губернатор объяснил бензиновый ажиотаж

И рассказал о мерах, предпринимаемых для стабилизации топливного вопроса.

06.07.2026 в 13:16
Любитель эзотерики трижды украл карты Таро из книжного магазина в Ярославле
Любитель эзотерики трижды украл карты Таро из книжного магазина в Ярославле

Подробности рассказали в УМВД России по Ярославской области.

06.07.2026 в 12:51
Массовая ночная атака БПЛА на Ярославль: что известно
Массовая ночная атака БПЛА на Ярославль: что известно

Собрали всю распространенную властями официальную информацию.

06.07.2026 в 11:10
В Ярославле вандалы повредили новую остановку
В Ярославле вандалы повредили новую остановку

Пострадал объект в Ленинском районе.

06.07.2026 в 10:44
Власти рассказали, будет ли в Ярославле дополнительная окружная дорога
Власти рассказали, будет ли в Ярославле дополнительная окружная дорога

По мнению автора обращения, таковая городу уже необходима.

06.07.2026 в 10:08
На кинематографической улице в Ярославле ждут посадки кленов
На кинематографической улице в Ярославле ждут посадки кленов

Об этом заявили в мэрии города.

06.07.2026 в 09:19
При массовой атаке БПЛА в Ярославской области ранены два человека
При массовой атаке БПЛА в Ярославской области ранены два человека

Об этом рассказал губернатор Михаил Евраев.

06.07.2026 в 08:34
В Ярославской области за ночь сбили украинские БПЛА
В Ярославской области за ночь сбили украинские БПЛА

Об этом сообщает Министерство обороны РФ.

06.07.2026 в 08:21
В Ярославле разъяснили, отменят ли дожди пожароопасный режим
В Ярославле разъяснили, отменят ли дожди пожароопасный режим

И можно ли заезжать в леса на машинах.

06.07.2026 в 08:01
В Ярославле закапывают фундамент брагинского долгостроя
В Ярославле закапывают фундамент брагинского долгостроя

Об этом сообщает администрация Дзержинского района.

06.07.2026 в 07:01
Суд в театре, ротонда и храм-мишень: идём по следам Ярославского восстания
Суд в театре, ротонда и храм-мишень: идём по следам Ярославского восстания

В фоторепортаже корреспондента ЯрНьюс.

06.07.2026 в 06:01
Выезд из Ярославля перекрыт из-за атаки украинских БПЛА
Выезд из Ярославля перекрыт из-за атаки украинских БПЛА

Об этом заявил губернатор Михаил Евраев.

06.07.2026 в 05:34
В Ярославской области ночью завыли сирены
В Ярославской области ночью завыли сирены

В регионе объявили беспилотную опасность и закрыли аэропорт.

06.07.2026 в 01:29
В Ярославле при пожаре пострадали две женщины и трое малышей
В Ярославле при пожаре пострадали две женщины и трое малышей

Горел частный дом на Пятой Тверицкой набережной.

05.07.2026 в 20:17
Зажигалка, гений и честный друг: нашли ТОП-10 цитат к юбилею Александра Радулова
Зажигалка, гений и честный друг: нашли ТОП-10 цитат к юбилею Александра Радулова

Сегодня, 5 июля, форварду ярославского «Локомотива» исполнилось 40 лет.

05.07.2026 в 18:28

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

Мобилизация_СВО
i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН: 7710668349
ERID: 2VtzqxUuLP9
Авито_Мах
2026-07-06 18:41:39