Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.

Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.
Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.
Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.
Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.
- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.
- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.
Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.
Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".
Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.
С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.
Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.
А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.
Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.
Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.
За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.
Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.
Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.
Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.
С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.
Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.
Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.

Лига подвела итоги минувших регулярного чемпионата и плей-офф.
28.05.2026 в 21:52
По информации журналистов, им станет Дмитрий Квартальнов.
28.05.2026 в 19:35
И режим работы фонтанов.
28.05.2026 в 18:59
Да и Кубка Открытия похоже не будет.
28.05.2026 в 18:25
Об этом сообщил губернатор Ярославской области Михаил Евраев.
28.05.2026 в 17:58
О разбирательстве рассказали в пресс-службе прокуратуры Ярославской области.
28.05.2026 в 17:40
Причем год от года растет интерес у мужчин.
28.05.2026 в 17:05
Информацию сообщили в администрации муниципального округа.
28.05.2026 в 17:01
Иск подала недовольная клиентка.
28.05.2026 в 16:46
Технологическая платформа Авито провела опрос среди продавцов.
28.05.2026 в 16:32
Об этом рассказали в «КП-Петербург».
28.05.2026 в 16:05
Об этом сообщает пресс-служба «Газпром межрегионгаз Ярославль».
28.05.2026 в 15:21
Речь идет о железнодорожном сообщении.
28.05.2026 в 15:09
Вопрос взаимодействия с некоммерческими организациями рассматривался на пленарном заседании Думы.
28.05.2026 в 14:14
Мобильный банк Уралсиб Бизнес Онлайн занял 7 место в рейтинге лучших мобильных банков для малого бизнеса и микробизнеса.
28.05.2026 в 13:53
Решение о присвоении Сергею Вахрукову этого звания рассматривал муниципальный совет городского округа.
28.05.2026 в 13:31
А также неоплаченную коммуналку.
28.05.2026 в 13:27
Согласование прошло на пленарном заседании Думы.
28.05.2026 в 13:12
Сегодня Ярославская областная Дума назначила его на новый срок полномочий.
28.05.2026 в 13:06
В среду, 27 мая.
28.05.2026 в 12:21
Сегодня, 28 мая, данное предложение главы региона поддержала Ярославская областная дума.
28.05.2026 в 12:01
О проведенных работах рассказали в ярославском управлении Росгвардии.
28.05.2026 в 11:23
Илья Коновалов подписал новый контракт с «Салаватом Юлаевым».
28.05.2026 в 11:02
Сегодня на заседании Ярославской областной Думы состоялась церемония награждения медалями Министерства обороны РФ «За вклад в укрепление обороны Российской Федерации».
28.05.2026 в 10:59
Его кандидатуру утвердил региональный парламент.
28.05.2026 в 10:27
Подробности сообщает МВД Медиа.
28.05.2026 в 10:18
Звание «Почетный гражданин Ростовского муниципального округа Ярославской области» присвоят Александру Нечаеву.
28.05.2026 в 09:26
Да и сумма сбережений в 2 раза больше, чем в среднем по России.
28.05.2026 в 08:30
Летом трофей будет у хоккеистов ярославской команды, а потом его ждет переделка.
28.05.2026 в 08:01