Загрузка

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.

Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.

Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.

- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.

- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.

Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.

Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".

Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.

С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.

Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.

А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.

Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.

Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.

За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.

Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.

Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.

Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.

С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.

Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.

Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.

 

 

 

 

Оставить свои комментарии можно в нашей группе «ВКонтакте» и в дзен-канале ЯрНьюс. Подписывайтесь, читайте и обсуждайте наши новости там.


Лента новостей

Суринский путепровод в Ярославле обменяют на спуски с Юбилейного моста
Суринский путепровод в Ярославле обменяют на спуски с Юбилейного моста

Мэрия готова на обмен дорожной собственностью с областным министерством.

04.02.2026 в 13:03
Новое кладбище в Ярославле будет действовать до 5 лет
Новое кладбище в Ярославле будет действовать до 5 лет

Об этом на заседании комиссии муниципалитета заявил заместитель мэра Александр Черневский.

04.02.2026 в 12:15
Ярославские бабушки отдавали таксистам до полумиллиона в постельном белье
Ярославские бабушки отдавали таксистам до полумиллиона в постельном белье

Фигурантом уголовного дела стала 26-летняя жительница Костромы.

04.02.2026 в 12:09
Ярославец осужден за мошенничество с ипотекой
Ярославец осужден за мошенничество с ипотекой

Мужчина взял в банке 6 миллионов кредита.

04.02.2026 в 11:35
В Ярославле назвали цену за питание детей на продлёнке
В Ярославле назвали цену за питание детей на продлёнке

Устанавливающий её приказ подписан заместителем директора департамента образования Александром Гуськовым.

04.02.2026 в 11:29
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН: 760600154874
ERID: 2VtzqxGvRbo
Ангел_Благоустройство_25
Комментатор нашел преемственность у «Локомотива» при Хартли и Воробьеве
Комментатор нашел преемственность у «Локомотива» при Хартли и Воробьеве

Дмитрий Федоров сделал акцент на том, что ярославцы забрасывают мало шайб.

04.02.2026 в 11:16
В Ярославле выставят на продажу часть Вознесенских Казарм
В Ярославле выставят на продажу часть Вознесенских Казарм

Об этом на заседании комиссии муниципалитета рассказал директор АО «Вознесенский» Егор Поспелов.

04.02.2026 в 10:39
В Ярославской области замерзают китайские автобусы Yutong
В Ярославской области замерзают китайские автобусы Yutong

Подробности рассказал министр дорожного хозяйства и транспорта региона.

04.02.2026 в 10:05
i
Рекламодатель: АО «Специализированная служба по вопросам похоронного дела» г. Ярославля
ИНН: 7604372910
ERID: 2VtzqxdqzHL
Муниципальные похороны_свеча
«Транспорт Ярославии» за три месяца готовит водителей автобусов
«Транспорт Ярославии» за три месяца готовит водителей автобусов

Ярославский перевозчик рассказал, как пройти переподготовку и стать частью коллектива компании.

04.02.2026 в 10:03
Под Рыбинском иномарка въехала в упавшее на дорогу дерево
Под Рыбинском иномарка въехала в упавшее на дорогу дерево

Пострадала женщина-пассажир.

04.02.2026 в 09:57
Под Переславлем за три часа сгорели баня и квадроцикл
Под Переславлем за три часа сгорели баня и квадроцикл

Происшествие случилось сегодня ночью.

04.02.2026 в 09:25
В Брагино крысы проели дыру в квартиру тяжело больной женщины
В Брагино крысы проели дыру в квартиру тяжело больной женщины

И в целом ведут себя в жилом доме по-хозяйски.

04.02.2026 в 09:23
Бастрыкин потребовал уголовное дело из-за столетнего дома в Рыбинске
Бастрыкин потребовал уголовное дело из-за столетнего дома в Рыбинске

Ситуация поставлена на контроль центральным аппаратом СК России.

04.02.2026 в 08:48
Экс-директор «Ярдормоста» останется под стражей по делу о взятках
Экс-директор «Ярдормоста» останется под стражей по делу о взятках

Также как еще два фигуранта этой истории.

04.02.2026 в 08:01
В Ярославле увеличат выплату за агитацию контрактника
В Ярославле увеличат выплату за агитацию контрактника

Соответствующее решение внесено на рассмотрение муниципалитета.

04.02.2026 в 07:01
Электробусы в Ярославле не выходят в рейсы из-за морозов
Электробусы в Ярославле не выходят в рейсы из-за морозов

Исправлять неполадки в город приехали представили завода-изготовителя.

03.02.2026 в 21:55
Прокуратура проведет проверку по ДТП с поездом и легковушкой в Ярославле
Прокуратура проведет проверку по ДТП с поездом и легковушкой в Ярославле

Авария случилась вечером 3 февраля в Дядьково.

03.02.2026 в 20:15
В Ярославле столкнулись легковая машина и грузовой поезд
В Ярославле столкнулись легковая машина и грузовой поезд

Подробности публикует пресс-служба «Северной железной дороги».

03.02.2026 в 19:21
Ярославский омбудсмен напомнил родителям о безопасности детей-пассажиров
Ярославский омбудсмен напомнил родителям о безопасности детей-пассажиров

Совместно с Госавтоинспекцией аппарат уполномоченного по правам ребенка в Ярославской области провел акцию «Детская безопасность».

03.02.2026 в 19:01
Детский омбудсмен Петербурга прокомментировала убийство 9-летнего ребёнка
Детский омбудсмен Петербурга прокомментировала убийство 9-летнего ребёнка

Слова Анны Митяниной приводит «КП-Петербург».

03.02.2026 в 19:00
Экс-директор департамента ярославского правительства обвиняется во взятке
Экс-директор департамента ярославского правительства обвиняется во взятке

Об этом сообщает областное управление Следственного комитета России.

03.02.2026 в 18:16
Многодетная мать отсудила 2,6 млн у газовиков за пожар в квартире под Ярославлем
Многодетная мать отсудила 2,6 млн у газовиков за пожар в квартире под Ярославлем

Детали разбирательства приводит пресс-служба прокуратуры Ярославской области.

03.02.2026 в 17:27
В Ярославской области суд передал в госсобственность снегоход браконьеров
В Ярославской области суд передал в госсобственность снегоход браконьеров

До этого спецтехника 4 года хранилась как вещдок.

03.02.2026 в 17:12
Банк Уралсиб подвел итоги работы программы стажировок «Уралсиб.Ускорение»
Банк Уралсиб подвел итоги работы программы стажировок «Уралсиб.Ускорение»

Банк Уралсиб подвел итоги работы программы практик и стажировок «Уралсиб.Ускорение» за 2025 год.

03.02.2026 в 16:50
Оплата проезда в Ярославской области с 1 апреля будет только по безналу
Оплата проезда в Ярославской области с 1 апреля будет только по безналу

Информацию в своем телеграм-канале опубликовал губернатор Михаил Евраев.

03.02.2026 в 16:44
Ярославский суд отправил под арест 19-летнего курьера мошенников
Ярославский суд отправил под арест 19-летнего курьера мошенников

Об этом рассказали в пресс-службе прокуратуры Ярославской области.

03.02.2026 в 16:29
Банк судился с ярославцем из-за уничтоженного в ДТП автомобиля
Банк судился с ярославцем из-за уничтоженного в ДТП автомобиля

Подробности публикует пресс-служба Угличского районного суда.

03.02.2026 в 16:07

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН: 7710668349
ERID: 2VtzqucVXM3
Авито_а тот факт_Авито
2026-02-04 13:37:37