Загрузка

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.

Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.

Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.

- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.

- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.

Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.

Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".

Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.

С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.

Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.

А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.

Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.

Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.

За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.

Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.

Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.

Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.

С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.

Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.

Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.

 

 

 

 

Оставить свои комментарии можно в нашей группе «ВКонтакте» и в дзен-канале ЯрНьюс. Подписывайтесь, читайте и обсуждайте наши новости там.


Лента новостей

В Ярославской области отменена ракетная опасность
В Ярославской области отменена ракетная опасность

Об этом заявил губернатор Михаил Евраев.

09.04.2026 в 23:44
Ярославский аэропорт закрыли для полетов воздушных судов
Ярославский аэропорт закрыли для полетов воздушных судов

Вместе с ивановским и череповецким.

09.04.2026 в 22:06
В Ярославской области объявили ракетную опасность
В Ярославской области объявили ракетную опасность

В столице «Золотого кольца» вечером четверга работали сирены.

09.04.2026 в 22:02
В Рыбинске из-за домашнего кота ввели карантин по бешенству
В Рыбинске из-за домашнего кота ввели карантин по бешенству

Соответствующий указ подписал губернатор Михаил Евраев.

09.04.2026 в 20:46
На Первомайском бульваре в Ярославле открылась выставка о Соловках
На Первомайском бульваре в Ярославле открылась выставка о Соловках

Детали рассказали в пресс-службе ярославского правительства.

09.04.2026 в 20:32
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН: 760600154874
ERID: 2VtzqvB9EmL
Ангел_благоустройство памятных мест
Главный арбитр КХЛ отказался комментировать решение СДК по Фрэзу
Главный арбитр КХЛ отказался комментировать решение СДК по Фрэзу

По дисквалификации канадского легионера «Локомотива».

09.04.2026 в 19:01
В Ярославле никто не купил «дом со штурвалами»
В Ярославле никто не купил «дом со штурвалами»

Ранее объект культурного наследия был изъят у прежнего собственника.

09.04.2026 в 18:30
В Рыбинске сохранят детскую реанимацию
В Рыбинске сохранят детскую реанимацию

Об этом рассказали в пресс-службе ярославского правительства.

09.04.2026 в 18:01
Эксперты изучили 750 тысяч отзывов на жилье
Эксперты изучили 750 тысяч отзывов на жилье

Стандартные характеристики дома не всегда дают полное представление о жилье, потому что у каждого жителя — свой опыт.

09.04.2026 в 17:43
В ярославской многоэтажке из-за розетки на кухне горела квартира
В ярославской многоэтажке из-за розетки на кухне горела квартира

В итоге семья осталась без холодильника.

09.04.2026 в 17:07
i
Рекламодатель: АО «Специализированная служба по вопросам похоронного дела» г. Ярославля
ИНН: 7604372910
ERID: 2VtzqxdqzHL
Муниципальные похороны_свеча
В Петербурге по схеме Долиной обманули чемпионку Европы по хоккею на траве
В Петербурге по схеме Долиной обманули чемпионку Европы по хоккею на траве

Детали истории приводит «КП-Петербург».

09.04.2026 в 17:05
Глава центральных районов Ярославля показал видео с «черными мусорщиками»
Глава центральных районов Ярославля показал видео с «черными мусорщиками»

И призвал горожан активнее фиксировать факты подобных нарушений.

09.04.2026 в 16:39
Многодетная семья в Ярославле получила региональную выплату через суд
Многодетная семья в Ярославле получила региональную выплату через суд

В деле разбиралась прокуратура Заволжского района.

09.04.2026 в 16:02
В Ярославле убирают поваленные сильным ветром деревья
В Ярославле убирают поваленные сильным ветром деревья

Об устранении последствий непогоды рассказали в «Горзеленхозстрое».

09.04.2026 в 15:42
Банк Уралсиб улучшил взаимодействие с цифровой платформой продаж недвижимости ДВИЖ
Банк Уралсиб улучшил взаимодействие с цифровой платформой продаж недвижимости ДВИЖ

Банк Уралсиб обновил формат взаимодействия с платформой ДВИЖ и перешел на работу по протоколу API – быстрому, современному и безопасному обмену данными по ипотечным заявкам.

09.04.2026 в 15:39
Рыбинские власти осмотрели дорогу, где застряла «скорая» с пациентом
Рыбинские власти осмотрели дорогу, где застряла «скорая» с пациентом

Об этом рассказали в окружной администрации.

09.04.2026 в 15:24
В Ярославле BMW врезался в дерево
В Ярославле BMW врезался в дерево

Госпитализирован пассажир иномарки.

09.04.2026 в 13:49
Дом культуры в селе Диево-Городище перевели на газовое отопление
Дом культуры в селе Диево-Городище перевели на газовое отопление

Об этом сообщил губернатор Ярославской области Михаил Евраев.

09.04.2026 в 13:18
В Ярославской области усилили связь для дачников
В Ярославской области усилили связь для дачников

Об этом сообщили в пресс-службе МТС.

09.04.2026 в 13:13
Суд арестовал подозреваемого в убийстве на ярославской парковке
Суд арестовал подозреваемого в убийстве на ярославской парковке

На 2 месяца. Об этом сообщает областная прокуратура.

09.04.2026 в 12:31
В Ярославле существенно ограничили приём старых шин
В Ярославле существенно ограничили приём старых шин

И ввели норму на человека.

09.04.2026 в 12:29
В Ярославле будут судить неадеквата, ранившего покупательницу ножницами
В Ярославле будут судить неадеквата, ранившего покупательницу ножницами

Мужчине предъявлено обвинение по статье «Хулиганство».

09.04.2026 в 12:02
«Кость в кость»: хоккеисты «Локомотива» и «Салавата» дали комментарии по игре
«Кость в кость»: хоккеисты «Локомотива» и «Салавата» дали комментарии по игре

После первого поединка четвертьфинальной серии.

09.04.2026 в 11:01
В T2 запустили реферальную программу «Бонус за друга»
В T2 запустили реферальную программу «Бонус за друга»

Т2 дарит полгода бесплатной связи новому абоненту и начисляет 2000 рублей тому, кто его пригласил.

09.04.2026 в 10:48
Пожарные вытаскивали из грязи рыбинскую «скорую» с пациентом
Пожарные вытаскивали из грязи рыбинскую «скорую» с пациентом

Прокуратура начала проверку по данному случаю.

09.04.2026 в 10:36
ДОМ.РФ реализует на торгах недвижимость под гостиницу в центре Ярославля
ДОМ.РФ реализует на торгах недвижимость под гостиницу в центре Ярославля

ДОМ.РФ выставил на торги имущественный комплекс в историческом центре Ярославля.

09.04.2026 в 10:35
Суд в Ярославле прекратил уголовное дело президента федерации бокса
Суд в Ярославле прекратил уголовное дело президента федерации бокса

Это следует из карточки дела, размещенной на сайте Кировского районного суда.

09.04.2026 в 10:29
Благоустройство Стрелки в Ярославле осталось без подрядчика
Благоустройство Стрелки в Ярославле осталось без подрядчика

Потенциальные подрядчики в торгах участие не приняли.

09.04.2026 в 10:04

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи
i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН: 7710668349
ERID: 2VtzqwupQ6i
Авито_а тот факт_Авито-Max
Мобилизация_СВО
2026-04-10 01:59:22