Загрузка

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.

Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.

Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.

- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.

- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.

Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.

Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".

Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.

С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.

Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.

А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.

Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.

Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.

За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.

Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.

Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.

Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.

С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.

Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.

Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.

 

 

 

 


Лента новостей

Ярославцам напомнили официальных подрядчиков по установке и поверке электросчетчиков
Ярославцам напомнили официальных подрядчиков по установке и поверке электросчетчиков

Специалисты «ТНС энерго Ярославль» огласили список официальных подрядчиков, которые проводят работы по оснащению многоквартирных домов интеллектуальными приборами учета, осуществляют поверку и замену приборов учета на территории Ярославск...

04.09.2025 в 10:21
В посёлке под Ярославлем пропал свет у детского сада
В посёлке под Ярославлем пропал свет у детского сада

И на рядом расположенной собачьей площадке.

04.09.2025 в 10:20
В Тутаеве суд изъял у собственника историческую палатку
В Тутаеве суд изъял у собственника историческую палатку

Объект культурного наследия содержался ненадлежащим образом.

04.09.2025 в 10:01
Жители Ростова Великого и Тутаева жалуются на нехватку парковок
Жители Ростова Великого и Тутаева жалуются на нехватку парковок

Более того, это приводит к аварийным ситуациям.

04.09.2025 в 09:56
В мэрии Ярославля обещают начать ремонт Комсомольского моста в сентябре
В мэрии Ярославля обещают начать ремонт Комсомольского моста в сентябре

Такой ответ городские власти дали на жалобу одного из ярославцев.

04.09.2025 в 09:08
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН:760600154874
ERID:2VtzqvtiL2f
КС_столешница_подоконник_камин_на 25год
Готовившего отравление работников завода ярославца отправили в психбольницу
Готовившего отравление работников завода ярославца отправили в психбольницу

Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-службу Ярославского областного суда.

04.09.2025 в 08:44
В Свято-Алексеевской пустыни под Переславлем построят спальный корпус
В Свято-Алексеевской пустыни под Переславлем построят спальный корпус

Разрешение на строительство выдал региональный минстройжкх.

04.09.2025 в 08:01
В ярославском парке установят ярмарочные домики
В ярославском парке установят ярмарочные домики

Соответствующая закупка уже объявлена 3 сентября.

04.09.2025 в 07:02
Компания из Калининграда утвердила стройку многоэтажки в Брагино
Компания из Калининграда утвердила стройку многоэтажки в Брагино

Проект жилого дома в 15-м микрорайоне получил положительное заключение экспертизы.

04.09.2025 в 06:01
Форвард «Трактора» высказался о системе Хартли перед матчем с «Локомотивом»
Форвард «Трактора» высказался о системе Хартли перед матчем с «Локомотивом»

Владимир Жарков трижды играл в финале Кубка Гагарина, и все время проигрывал.

04.09.2025 в 05:01
В Переславле затягивается стройка пятиэтажки для переселенцев
В Переславле затягивается стройка пятиэтажки для переселенцев

3 сентября для ускорения работ на место выехал областной прокурор Климент Юрздицкий.

03.09.2025 в 21:23
Суд вынес вердикт похитителю кенгурят в Ярославле и Калужской области
Суд вынес вердикт похитителю кенгурят в Ярославле и Калужской области

Громкое уголовное дело рассматривал Жуковский районный суд Калужской области.

03.09.2025 в 18:23
В Переславле частные дома получат квитанции за коммуналку по 300 тысяч рублей
В Переславле частные дома получат квитанции за коммуналку по 300 тысяч рублей

В случае незаконного подключения к воде и городской канализации.

03.09.2025 в 18:17
К 2026 году онлайн-рынок бытовых услуг может достигнуть 27 трлн рублей
К 2026 году онлайн-рынок бытовых услуг может достигнуть 27 трлн рублей

Об этом заявил управляющий директор «Авито» Влад Федулов.

03.09.2025 в 17:48
По Ярославлю ходит бомж с восемью котами под замком
По Ярославлю ходит бомж с восемью котами под замком

По крайней мере, так утверждают жители Брагино, встречавшие мужчину.

03.09.2025 в 17:36
В Ярославской области благоустраивают территории медучреждений
В Ярославской области благоустраивают территории медучреждений

В рамках региональной программы.

03.09.2025 в 17:20
В память о погибшем на СВО бойце в Рыбинске посадили голубую ель
В память о погибшем на СВО бойце в Рыбинске посадили голубую ель

Мемориальный сад организован в школе №26.

03.09.2025 в 17:15
Ярославский «Шинник» сыграл вничью в Красноярске
Ярославский «Шинник» сыграл вничью в Красноярске

В матче с двумя ударами в створ ворот.

03.09.2025 в 17:11
Клиенты «плана б.» от Билайна смогут обменять гигабайты на золото
Клиенты «плана б.» от Билайна смогут обменять гигабайты на золото

Билайн запустил для пользователей своей молодежной платформы «план б.» обмен неиспользованных гигабайт интернета на «золото».

03.09.2025 в 16:54
В Дзержинском районе Ярославля устанавливают новые трамвайные остановки
В Дзержинском районе Ярославля устанавливают новые трамвайные остановки

На участке от больницы №9 до трамвайного депо.

03.09.2025 в 15:28
Ярославские управдомы ищут причины не заделывать ямы во дворах
Ярославские управдомы ищут причины не заделывать ямы во дворах

Второй день об этом говорят чиновники мэрии.

03.09.2025 в 15:01
В Ярославской облдуме создан экспертный совет при комитете по здравоохранению
В Ярославской облдуме создан экспертный совет при комитете по здравоохранению

Первым вопросом новая структура рассмотрит модернизацию больниц.

03.09.2025 в 14:52
Специалисты определили топ-5 фраз, которые используют люди под влиянием мошенников
Специалисты определили топ-5 фраз, которые используют люди под влиянием мошенников

Мошенники, используя методы социальной инженерии, манипулируют чувствами, например, злоумышленники могут внушать страх или, наоборот, вызывать доверие.

03.09.2025 в 14:36
В Ярославле компенсируют жителям установку новых контейнерных площадок
В Ярославле компенсируют жителям установку новых контейнерных площадок

Решение о выделении средств из городского бюджета должен принять муниципалитет.

03.09.2025 в 14:36
Власти Ярославля считают проблемными дома с индивидуальными котельными
Власти Ярославля считают проблемными дома с индивидуальными котельными

Об этом на комиссии муниципалитета сегодня заявил заместитель мэра Николай Степанов.

03.09.2025 в 14:20
Тройной пожар под Переславлем привел к возбуждению уголовного дела
Тройной пожар под Переславлем привел к возбуждению уголовного дела

Ущерб приближается к 2 миллионам рублей.

03.09.2025 в 14:17
Сотрудники Сбера передали пациентам Ярославской детской больницы «Коробку храбрости»
Сотрудники Сбера передали пациентам Ярославской детской больницы «Коробку храбрости»

Сотрудники Ярославского отделения Среднерусского банка Сбербанка передали в детскую областную клиническую больницу более тысячи игрушек.

03.09.2025 в 14:14
В Ярославской области на льготные лекарства выделены 2,4 миллиарда рублей
В Ярославской области на льготные лекарства выделены 2,4 миллиарда рублей

Больше 132 тысяч человек имеют право на получение льготных лекарств за счет областного бюджета.

03.09.2025 в 13:47
В Ярославской области продлили карантин по лейкозу крупного рогатого скота
В Ярославской области продлили карантин по лейкозу крупного рогатого скота

Который ввели год назад в ряде населенных пунктов в Некрасовском округе.

03.09.2025 в 13:46

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН:7710668349
ERID:2VtzqucVXM3
Авито_а тот факт_Авито
Служба_по контракту
2025-09-04 10:33:33