Исследование провела цифровая экосистема МТС с помощью платформы «ГеоЭффект».

Анализу подверглась аудитория матчей чемпиона КХЛ в двух последних сезонах. Понятно, что ядро аудитории «Локомотива» находится в регионе, который он представляет в лиге.

«Большинство зрителей составляют жители Ярославской области, однако их доля в этом хоккейном сезоне снизилась примерно на 4% по сравнению с прошлым годом, что говорит о расширении географии болельщиков. В топ регионов также вошли Москва и Московская область, Костромская область и Краснодарский край, при этом доля гостей из южных регионов снизилась почти вдвое, а интерес со стороны соседних областей остался стабильным. Матчи также посещали зрители из Вологодской, Ивановской, Архангельской, Владимирской областей, Санкт-Петербурга и Республики Коми», - пояснили эксперты.

Заметные изменения произошли в гендерной структуре аудитории. «Если в сезоне 2024/2025 разрыв между мужчинами и женщинами составлял около 6%, то в текущем сезоне он сократился вдвое — до 3%. Это подтверждает тренд на рост интереса к хоккею среди женской аудитории», - говорят в МТС.

Возрастная структура болельщиков остается стабильной. «Больше всего на матчи Локомотива ходят зрители 35–44 лет, за ними следуют группы 45–54 года и 25–34 года. При этом около 16% посетителей — дети и подростки, что говорит о формировании новой волны болельщиков», - добавляют аналитики.

Также эксперты обратили внимание на уровень дохода аудитории.  «Доля зрителей с достатком до 50 тысяч рублей сократилась более чем на 15%, тогда как сегмент со средним доходом (от 50 до 100 тысяч рублей) вырос почти на 20%. Также увеличилась число болельщиков с заработком выше 100 тысяч рублей — суммарно примерно на 10%, что говорит о повышении платежеспособности аудитории», - приводят цифры специалисты.

Анализ поведенческих характеристик показал, что около трети посетителей матчей приезжают на своих авто.

«Ярославль по праву считается хоккейным городом, а «Локомотив» — действующий чемпион КХЛ, поэтому внимание к клубу традиционно очень высокое. На основе обезличенных данных, с помощью платформы «ГеоЭффект», мы постарались формировать максимально точный цифровой портрет болельщика и увидеть, как меняется аудитория от сезона к сезону», — прокомментировал директор МТС в Ярославской области Семен Кметь.