Об этом рассказывает главный редактор издания Светлана Ганненко.
Об этом рассказывает главный редактор издания Светлана Ганненко.
Как в наш век тотального распространения интернета, получения информации режиме on-line глянцевое печатное издание завоевывает свою читательскую аудиторию, расширяет круг партнеров и в итоге за достаточно короткий срок смогло стать выгодным коммерческим проектом?
- Светлана, как бы вы охарактеризовали издание «Дорогое удовольствие» - в чем его главная особенность?
- Если в общих чертах, то «Дорогое удовольствие» — это глянцевый журнал о моде и стиле жизни для высокодоходной аудитории в регионах. Он отличается ярким и современным дизайном и содержит информацию о новейших тенденциях fashion-индустрии, маршруты для искушенных покупателей. В номерах издания информация подобрана так, что 60% составляет местный контент и 40% - сетевой, в итоге гармонично сочетается столичный лоск и региональная актуальность. Так называемый формат life-style журнала с материалами для чтения обеспечивает высокую вовлеченность читателей, наши номера зачастую сохраняют, возвращаются к ним.
В итоге на сегодняшний день «Дорогое удовольствие» опережает премиальные федеральные журналы «Elle», «Vogue», «Домовой» и региональные глянцевые издания по охвату аудитории с высоким доходом.
- Можно ли рассматривать журнал «Дорогое удовольствие» как площадку для общения между успешными людьми?
- Общение сегодня – безусловно, важный ресурс. Многие попросту перенесли свою жизнь в социальные сети, тонут в общении: лайки, репосты, демонстрация личной жизни, поиск реакции окружающих, ожидание одобрения. «Дорогое удовольствие» если и является площадкой для общения – то совсем иного характера. Мы выходим в свет раз в месяц, и наш message направлен на успешную и самодостаточную читательскую аудиторию. Как я часто говорю: «Дорогое удовольствие» - это самый короткий путь в дома к успешным людям.
- Как давно издается журнал и чего вы добились за этот период?
- «Дорогому удовольствию» в России более 20 лет, и на сегодняшний день журнал представлен более чем в 30 городах страны. Нашему проекту, охватывающему Ярославль и Кострому, почти три года. Период, казалось бы, небольшой, но за это время мы выросли, набрали вес (во всех смыслах этого слова), стали узнаваемым брэндом. Иногда люди, встречая меня на улице, говорят: «Здравствуйте, Дорогое удовольствие!». У нас появились верные друзья, постоянные партнеры и клиенты. С каждым годом их число растет, что меня, конечно же, очень радует – значит, мы движемся в правильном направлении.
- Как и где распространяется журнал?
- Для наших читателей мы бесплатное издание и сеть дистрибуции «Дорогого удовольствия» насчитывает более 250 точек распространения в Ярославле и порядка 50 - в Костроме. Мы доступны для клиентов фитнесс-центров, ресторанов, частных медицинских центров, модных бутиков, детских клубов, представлены в зонах обслуживания VIP-клиентов ведущих банков. Кроме того, работает эксклюзивная подписка «Прямо в руки» - журнал персонально получают предприниматели, владельцы крупного и среднего бизнеса, политики, чиновники, банкиры, известные люди города. Такая адресная рассылка на сегодняшний день охватывает более 350 человек, и с каждым номером подписчиков становится все больше.
Безусловно, качество сети распространения - это один из ключевых моментов, который влияет на эффективность рекламы в нашем издании. Я всегда очень ревностно отношусь к каждому экземпляру своего номера, для меня важно, чтобы журнал максимально точно попал в нашу целевую аудиторию. После того, как развозка журнала по городу закончена, сама лично езжу и провожу мониторинг точек дистрибуции, просматриваю аудиторию заведений, какие-то пункты распространения исключаю, какие-то добавляю. Ну, вот люблю я «Дорогое удовольствие», понимаете, страстно, и ревную порой…
- Проект «Дорогое удовольствие – это только журнал?
- Нет, это не только издательство, но и наши ежегодные события - event. Журнал выступает как закрытый клуб для привилегированной части общества, которая, собственно, и представляет аудиторию «Дорогого удовольствия». В прошлом году мы организовали роскошный вечер в замке Понизовкина – наши гости еще долго о нем вспоминали. В 2015-м состоялся прием в губернаторском саду. Такие мероприятия объединяют известных, состоятельных, влиятельных людей нашего города – и в нашем закрытом клубе они могут свободно пообщаться друг с другом, приятно провести время.
Да, «Дорогое удовольствие» доступно не всем, а потому наша аудитория может по-настоящему почувствовать себя избранным.
- Каковы особенности рекламодателей и читателей журнала в ярославском регионе?
- Понятно, что мы коммерческий проект и наша конечная цель - зарабатывать деньги. Мы сотрудничаем с очень известными брэндами, большими корпорациями, серьезными компаниями, которые очень осторожно относятся к выбору партнеров. Ведь, чтобы ни говорили, а глянцевое издание – это, прежде всего, формирование правильного имиджа, а значит, доверия потребителя. И здесь очень важно понимать - где ты, в каком окружении, с кем. Наши постоянные клиенты сегодня - это крупные банки: «Сбербанк», «Альфабанк», «Промсвязьбанк», «Бинбанк»: автомобильные салоны: Мэрседэс, Ауди, Лэндровер Ягуар, Лексус, отели «Романов лес», «Гранд отель», «Аристократ», «Коприно», ювелирные марки: «Бриллиант», «Пандора». И наш главный девиз - не просто оправдать ожидания клиента, а безусловно превзойти их.
Что касается читателей, то ярославская аудитория глубокая, интеллектуальная, думающая, нам мало рассказывать о дорогих вещах, нам нужно показать людей региона, много добившихся в жизни, чтобы они поделились секретами своего успеха, рассказали свою историю, позволили заглянуть к себе в дом, семью, душу, сердце. Такие статьи, интервью, обязательно прочтут, со мной часто делятся впечатлениями от того или иного персонажа номера, который зачастую открывается с новой, неожиданной стороны.
С этой точки зрения очень интересным у нас вышел проект «Власть женщин», в общей сложности в нескольких номерах мы рассказали о 25 успешных леди нашего города, представительниц бизнеса, политики, среди них Ольга Хитрова, Лина Сокова, Елена Белова.
Доброй традицией журнала стала дружба с сенатором Анатолием Лисицыным. На страницах издания он не раз делился своими взглядами, убеждениями на тот или иной актуальный для нашей аудитории вопрос.
Издание журнала – захватывающий процесс, он позволяет встречаться и беседовать с людьми разных профессий: рестораторами, художниками, артистами, бизнесменами. А быть им полезным – приятно вдвойне.
Ярньюс.Нет – Ярославль
Команда Олега Таубера не заметила «Академию Михайлова».
09.09.2025 в 06:01Контракт на ремонт объекта опубликован и официально начал действовать 8 сентября.
08.09.2025 в 19:06Которые в ближайшее время станут одним юридическим лицом.
08.09.2025 в 18:29В районе остановки «Большая Федоровская».
08.09.2025 в 18:22Ипотека на покупку готового жилья от Банка Уралсиб вошла в Топ-5 рейтинга лучших ипотечных программ на вторичном рынке в августе.
08.09.2025 в 17:59О завоевании трофея сообщает Федерация тенниса России.
08.09.2025 в 17:21И получил условный срок. Об этом сообщает областная прокуратура.
08.09.2025 в 16:43Вопросы урегулирования размещения волоконно-оптических линий связи (ВОЛС) на опорах воздушных линий электропередачи обсудили в филиале ПАО «Россети Центр» - «Ярэнерго» на совещание с интернет-провайдерами.
08.09.2025 в 16:34Об этом сообщили в пресс-службе администрации города.
08.09.2025 в 16:25Новые жалобы люди адресуют областным властям.
08.09.2025 в 15:48XVI по счету инвестиционный форум охватит ведущие российские регионы.
08.09.2025 в 15:41Которые власти планируют начать вручать со следующего года.
08.09.2025 в 14:50Артур Каюмов и Никита Кирьянов.
08.09.2025 в 14:26Об этом сообщил губернатор Михаил Евраев.
08.09.2025 в 14:16О появлении рабочих на объекте пишут очевидцы.
08.09.2025 в 12:39Фотографиями феномена ярославцы активно делятся в социальных сетях.
08.09.2025 в 12:06Постепенно разрушающееся здание давно пустует.
08.09.2025 в 11:58В сети Билайна начал действовать перечень приложений и сайтов, которые остаются доступными даже при временных ограничениях мобильного интернета по требованиям безопасности, вводимым регуляторами.
08.09.2025 в 11:49В результате сгорел салон красоты.
08.09.2025 в 11:41Который должен был уничтожать борщевик.
08.09.2025 в 10:23На подъездах к Октябрьскому мосту.
08.09.2025 в 10:14Об этом предупреждают специалисты «ТНС энерго Ярославль» жителей региона, которые не оплачивают электроэнергию в течение длительного времени.
08.09.2025 в 09:58В результате аварии один человек госпитализирован.
08.09.2025 в 09:37До конца 2025 года.
08.09.2025 в 09:12Также обращение направлено министру культуры РФ и в союз театральных деятелей.
08.09.2025 в 08:01Первое заключение было отрицательным.
08.09.2025 в 07:01Работы были выполнены в 2022 году, но не приняты — еще 2,5 года подрядчик судился с дворцом культуры.
08.09.2025 в 06:01