Интересное

Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа

Об этом рассказывает главный редактор издания Светлана Ганненко.

Как в наш век тотального распространения интернета, получения информации режиме on-line глянцевое печатное издание завоевывает свою читательскую аудиторию, расширяет круг партнеров и в итоге за достаточно короткий срок смогло стать выгодным коммерческим проектом?

- Светлана, как бы вы охарактеризовали издание «Дорогое удовольствие» - в чем его главная особенность?

- Если в общих чертах, то «Дорогое удовольствие» — это глянцевый журнал о моде и стиле жизни для высокодоходной аудитории в регионах. Он отличается ярким и современным дизайном и содержит информацию о новейших тенденциях fashion-индустрии, маршруты для искушенных покупателей. В номерах издания информация подобрана так, что 60% составляет местный контент и 40% - сетевой, в итоге гармонично сочетается столичный лоск и региональная актуальность. Так называемый формат life-style журнала с материалами для чтения обеспечивает высокую вовлеченность читателей, наши номера зачастую сохраняют, возвращаются к ним.

В итоге на сегодняшний день «Дорогое удовольствие» опережает премиальные федеральные журналы «Elle», «Vogue», «Домовой» и региональные глянцевые издания по охвату аудитории с высоким доходом.

- Можно ли рассматривать журнал «Дорогое удовольствие» как площадку для общения между успешными людьми?

- Общение сегодня – безусловно, важный ресурс. Многие попросту перенесли свою жизнь в социальные сети, тонут в общении: лайки, репосты, демонстрация личной жизни, поиск реакции окружающих, ожидание одобрения. «Дорогое удовольствие» если и является площадкой для общения – то совсем иного характера. Мы выходим в свет раз в месяц, и наш message направлен на успешную и самодостаточную читательскую аудиторию. Как я часто говорю: «Дорогое удовольствие» - это самый короткий путь в дома к успешным людям.

- Как давно издается журнал и чего вы добились за этот период?

- «Дорогому удовольствию» в России более 20 лет, и на сегодняшний день журнал представлен более чем в 30 городах страны. Нашему проекту, охватывающему Ярославль и Кострому, почти три года. Период, казалось бы, небольшой, но за это время мы выросли, набрали вес (во всех смыслах этого слова), стали узнаваемым брэндом. Иногда люди, встречая меня на улице, говорят: «Здравствуйте, Дорогое удовольствие!». У нас появились верные друзья, постоянные партнеры и клиенты. С каждым годом их число растет, что меня, конечно же, очень радует – значит, мы движемся в правильном направлении.

- Как и где распространяется журнал?

- Для наших читателей мы бесплатное издание и сеть дистрибуции «Дорогого удовольствия» насчитывает более 250 точек распространения в Ярославле и порядка 50 - в Костроме. Мы доступны для клиентов фитнесс-центров, ресторанов, частных медицинских центров, модных бутиков, детских клубов, представлены в зонах обслуживания VIP-клиентов ведущих банков. Кроме того, работает эксклюзивная подписка «Прямо в руки» - журнал персонально получают предприниматели, владельцы крупного и среднего бизнеса, политики, чиновники, банкиры, известные люди города. Такая адресная рассылка на сегодняшний день охватывает более 350 человек, и с каждым номером подписчиков становится все больше.

Безусловно, качество сети распространения - это один из ключевых моментов, который влияет на эффективность рекламы в нашем издании. Я всегда очень ревностно отношусь к каждому экземпляру своего номера, для меня важно, чтобы журнал максимально точно попал в нашу целевую аудиторию. После того, как развозка журнала по городу закончена, сама лично езжу и провожу мониторинг точек дистрибуции, просматриваю аудиторию заведений, какие-то пункты распространения исключаю, какие-то добавляю. Ну, вот люблю я «Дорогое удовольствие», понимаете, страстно, и ревную порой…

- Проект «Дорогое удовольствие – это только журнал?

- Нет, это не только издательство, но и наши ежегодные события - event. Журнал выступает как закрытый клуб для привилегированной части общества, которая, собственно, и представляет аудиторию «Дорогого удовольствия». В прошлом году мы организовали роскошный вечер в замке Понизовкина – наши гости еще долго о нем вспоминали. В 2015-м состоялся прием в губернаторском саду. Такие мероприятия объединяют известных, состоятельных, влиятельных людей нашего города – и в нашем закрытом клубе они могут свободно пообщаться друг с другом, приятно провести время.

Да, «Дорогое удовольствие» доступно не всем, а потому наша аудитория может по-настоящему почувствовать себя избранным.

- Каковы особенности рекламодателей и читателей журнала в ярославском регионе?

- Понятно, что мы коммерческий проект и наша конечная цель - зарабатывать деньги. Мы сотрудничаем с очень известными брэндами, большими корпорациями, серьезными компаниями, которые очень осторожно относятся к выбору партнеров. Ведь, чтобы ни говорили, а глянцевое издание – это, прежде всего, формирование правильного имиджа, а значит, доверия потребителя. И здесь очень важно понимать - где ты, в каком окружении, с кем. Наши постоянные клиенты сегодня - это крупные банки: «Сбербанк», «Альфабанк», «Промсвязьбанк», «Бинбанк»: автомобильные салоны: Мэрседэс, Ауди, Лэндровер Ягуар, Лексус, отели «Романов лес», «Гранд отель», «Аристократ», «Коприно», ювелирные марки: «Бриллиант», «Пандора». И наш главный девиз - не просто оправдать ожидания клиента, а безусловно превзойти их.

Что касается читателей, то ярославская аудитория глубокая, интеллектуальная, думающая, нам мало рассказывать о дорогих вещах, нам нужно показать людей региона, много добившихся в жизни, чтобы они поделились секретами своего успеха, рассказали свою историю, позволили заглянуть к себе в дом, семью, душу, сердце. Такие статьи, интервью, обязательно прочтут, со мной часто делятся впечатлениями от того или иного персонажа номера, который зачастую открывается с новой, неожиданной стороны.

С этой точки зрения очень интересным у нас вышел проект «Власть женщин», в общей сложности в нескольких номерах мы рассказали о 25 успешных леди нашего города, представительниц бизнеса, политики, среди них Ольга Хитрова, Лина Сокова, Елена Белова.

Доброй традицией журнала стала дружба с сенатором Анатолием Лисицыным. На страницах издания он не раз делился своими взглядами, убеждениями на тот или иной актуальный для нашей аудитории вопрос.

Издание журнала – захватывающий процесс, он позволяет встречаться и беседовать с людьми разных профессий: рестораторами, художниками, артистами, бизнесменами. А быть им полезным – приятно вдвойне.

Ярньюс.Нет – Ярославль