Загрузка

Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа

  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа
  • Журнал «Дорогое удовольствие» в Ярославле – формирование правильного имиджа

Об этом рассказывает главный редактор издания Светлана Ганненко.

Как в наш век тотального распространения интернета, получения информации режиме on-line глянцевое печатное издание завоевывает свою читательскую аудиторию, расширяет круг партнеров и в итоге за достаточно короткий срок смогло стать выгодным коммерческим проектом?

- Светлана, как бы вы охарактеризовали издание «Дорогое удовольствие» - в чем его главная особенность?

- Если в общих чертах, то «Дорогое удовольствие» — это глянцевый журнал о моде и стиле жизни для высокодоходной аудитории в регионах. Он отличается ярким и современным дизайном и содержит информацию о новейших тенденциях fashion-индустрии, маршруты для искушенных покупателей. В номерах издания информация подобрана так, что 60% составляет местный контент и 40% - сетевой, в итоге гармонично сочетается столичный лоск и региональная актуальность. Так называемый формат life-style журнала с материалами для чтения обеспечивает высокую вовлеченность читателей, наши номера зачастую сохраняют, возвращаются к ним.

В итоге на сегодняшний день «Дорогое удовольствие» опережает премиальные федеральные журналы «Elle», «Vogue», «Домовой» и региональные глянцевые издания по охвату аудитории с высоким доходом.

- Можно ли рассматривать журнал «Дорогое удовольствие» как площадку для общения между успешными людьми?

- Общение сегодня – безусловно, важный ресурс. Многие попросту перенесли свою жизнь в социальные сети, тонут в общении: лайки, репосты, демонстрация личной жизни, поиск реакции окружающих, ожидание одобрения. «Дорогое удовольствие» если и является площадкой для общения – то совсем иного характера. Мы выходим в свет раз в месяц, и наш message направлен на успешную и самодостаточную читательскую аудиторию. Как я часто говорю: «Дорогое удовольствие» - это самый короткий путь в дома к успешным людям.

- Как давно издается журнал и чего вы добились за этот период?

- «Дорогому удовольствию» в России более 20 лет, и на сегодняшний день журнал представлен более чем в 30 городах страны. Нашему проекту, охватывающему Ярославль и Кострому, почти три года. Период, казалось бы, небольшой, но за это время мы выросли, набрали вес (во всех смыслах этого слова), стали узнаваемым брэндом. Иногда люди, встречая меня на улице, говорят: «Здравствуйте, Дорогое удовольствие!». У нас появились верные друзья, постоянные партнеры и клиенты. С каждым годом их число растет, что меня, конечно же, очень радует – значит, мы движемся в правильном направлении.

- Как и где распространяется журнал?

- Для наших читателей мы бесплатное издание и сеть дистрибуции «Дорогого удовольствия» насчитывает более 250 точек распространения в Ярославле и порядка 50 - в Костроме. Мы доступны для клиентов фитнесс-центров, ресторанов, частных медицинских центров, модных бутиков, детских клубов, представлены в зонах обслуживания VIP-клиентов ведущих банков. Кроме того, работает эксклюзивная подписка «Прямо в руки» - журнал персонально получают предприниматели, владельцы крупного и среднего бизнеса, политики, чиновники, банкиры, известные люди города. Такая адресная рассылка на сегодняшний день охватывает более 350 человек, и с каждым номером подписчиков становится все больше.

Безусловно, качество сети распространения - это один из ключевых моментов, который влияет на эффективность рекламы в нашем издании. Я всегда очень ревностно отношусь к каждому экземпляру своего номера, для меня важно, чтобы журнал максимально точно попал в нашу целевую аудиторию. После того, как развозка журнала по городу закончена, сама лично езжу и провожу мониторинг точек дистрибуции, просматриваю аудиторию заведений, какие-то пункты распространения исключаю, какие-то добавляю. Ну, вот люблю я «Дорогое удовольствие», понимаете, страстно, и ревную порой…

- Проект «Дорогое удовольствие – это только журнал?

- Нет, это не только издательство, но и наши ежегодные события - event. Журнал выступает как закрытый клуб для привилегированной части общества, которая, собственно, и представляет аудиторию «Дорогого удовольствия». В прошлом году мы организовали роскошный вечер в замке Понизовкина – наши гости еще долго о нем вспоминали. В 2015-м состоялся прием в губернаторском саду. Такие мероприятия объединяют известных, состоятельных, влиятельных людей нашего города – и в нашем закрытом клубе они могут свободно пообщаться друг с другом, приятно провести время.

Да, «Дорогое удовольствие» доступно не всем, а потому наша аудитория может по-настоящему почувствовать себя избранным.

- Каковы особенности рекламодателей и читателей журнала в ярославском регионе?

- Понятно, что мы коммерческий проект и наша конечная цель - зарабатывать деньги. Мы сотрудничаем с очень известными брэндами, большими корпорациями, серьезными компаниями, которые очень осторожно относятся к выбору партнеров. Ведь, чтобы ни говорили, а глянцевое издание – это, прежде всего, формирование правильного имиджа, а значит, доверия потребителя. И здесь очень важно понимать - где ты, в каком окружении, с кем. Наши постоянные клиенты сегодня - это крупные банки: «Сбербанк», «Альфабанк», «Промсвязьбанк», «Бинбанк»: автомобильные салоны: Мэрседэс, Ауди, Лэндровер Ягуар, Лексус, отели «Романов лес», «Гранд отель», «Аристократ», «Коприно», ювелирные марки: «Бриллиант», «Пандора». И наш главный девиз - не просто оправдать ожидания клиента, а безусловно превзойти их.

Что касается читателей, то ярославская аудитория глубокая, интеллектуальная, думающая, нам мало рассказывать о дорогих вещах, нам нужно показать людей региона, много добившихся в жизни, чтобы они поделились секретами своего успеха, рассказали свою историю, позволили заглянуть к себе в дом, семью, душу, сердце. Такие статьи, интервью, обязательно прочтут, со мной часто делятся впечатлениями от того или иного персонажа номера, который зачастую открывается с новой, неожиданной стороны.

С этой точки зрения очень интересным у нас вышел проект «Власть женщин», в общей сложности в нескольких номерах мы рассказали о 25 успешных леди нашего города, представительниц бизнеса, политики, среди них Ольга Хитрова, Лина Сокова, Елена Белова.

Доброй традицией журнала стала дружба с сенатором Анатолием Лисицыным. На страницах издания он не раз делился своими взглядами, убеждениями на тот или иной актуальный для нашей аудитории вопрос.

Издание журнала – захватывающий процесс, он позволяет встречаться и беседовать с людьми разных профессий: рестораторами, художниками, артистами, бизнесменами. А быть им полезным – приятно вдвойне.

Ярньюс.Нет – Ярославль


Подписаться в Telegram

Лента новостей

Мэрия Ярославля: на маршруте № 35 увеличено количество автобусов
Мэрия Ярославля: на маршруте № 35 увеличено количество автобусов

Городские власти ответили горожанам, которые требуют вернуть маршрутку №35м.

16.06.2021 в 19:20
В Ярославской области вновь вводятся «ковидные» ограничения
В Ярославской области вновь вводятся «ковидные» ограничения

До 15 июля отменяются массовые мероприятия.

16.06.2021 в 17:51
Как грамотно организовать «Рабочий кабинет» на свежем воздухе
Как грамотно организовать «Рабочий кабинет» на свежем воздухе

Нескончаемый поток электронных писем, отчеты, платежи, дедлайны и множество других дел — кажется, что вырваться из рабочей рутины просто невозможно.

16.06.2021 в 17:41
К судебному процессу по генплану Переславля привлекли правительство Ярославской области
К судебному процессу по генплану Переславля привлекли правительство Ярославской области

16 июня 2021 года в ходе очередного заседания по оспариванию генерального плана городского округа Переславля-Залесского Ярославский областной суд привлек к процессу в качестве заинтересованного лица региональное правительство.

16.06.2021 в 17:21
«Ростелеком» предлагает бизнесу переехать в «Умный офис»
«Ростелеком» предлагает бизнесу переехать в «Умный офис»

Такой переезд позволит дистанционно управлять помещениями из любой точки мира.

16.06.2021 в 16:42
Ангел_скидка до 30.06
Ярославский «Локомотив» объявил о подписании контракта с Ридом Буше
Ярославский «Локомотив» объявил о подписании контракта с Ридом Буше

Одностороннее соглашение будет действовать до окончания сезона 2022/2023.

16.06.2021 в 16:09
Роспотребнадзор настаивает на запрете купания на двух пляжах Ярославля
Роспотребнадзор настаивает на запрете купания на двух пляжах Ярославля

И опровергает сообщения мэрии по этому вопросу.

16.06.2021 в 15:58
«Деньги на ветер»: депутат сравнил борьбу с борщевиком с уборкой снега в Ярославле
«Деньги на ветер»: депутат сравнил борьбу с борщевиком с уборкой снега в Ярославле

Тема вредного растения вызвала бурные споры на заседании комиссии муниципалитета.

16.06.2021 в 15:28
Ярославцы освоили современный способ защиты металлоконструкций
Ярославцы освоили современный способ защиты металлоконструкций

На заводе «Коксохиммонтаж-Волга» освоено алитирование - новое направление по упрочнению металлических изделий горячим нанесением на очищенную поверхность алюминия, цинка или меди, вдобавок к ранее используемых огнезащиты и защиты металлок...

16.06.2021 в 14:00
Правительство Ярославской области пришло в TikTok
Правительство Ярославской области пришло в TikTok

Канал региональных властей создан в популярном молодежном приложении.

16.06.2021 в 13:47
Ярославль в любой момент может потерять городской трамвай
Ярославль в любой момент может потерять городской трамвай

Если выйдет из строя трамвайный путепровод на проспекте Октября.

16.06.2021 в 13:01
В Рыбинске ремонтируют балюстраду в Волжском парке
В Рыбинске ремонтируют балюстраду в Волжском парке

Ограждение приводят в порядок в рамках реконструкции парка.

16.06.2021 в 12:04
Ярославский экс-депутат назвал российский юг возможным инкубатором заразы
Ярославский экс-депутат назвал российский юг возможным инкубатором заразы

Александр Цветков поделился своей версией «ковидного скачка».

16.06.2021 в 11:51
В Ярославской области у губернатора и депутатов проверят гражданство
В Ярославской области у губернатора и депутатов проверят гражданство

В ближайшее время должны быть приняты поправки в Устав региона, касающиеся выборов главы исполнительной власти и законодателей.

16.06.2021 в 11:40
Томящимся в очередях ярославцам пообещали автоматический перерасчет за воду
Томящимся в очередях ярославцам пообещали автоматический перерасчет за воду

В «ЯрОблЕИРЦ» прокомментировали столпотворение возле своего офиса в Заволжском районе.

16.06.2021 в 10:48
Денталия_с 01.10
Ярославское правительство покинул директор департамента охраны объектов культурного наследия
Ярославское правительство покинул директор департамента охраны объектов культурного наследия

Александр Филяев возглавит музей-заповедник «Ростовский кремль».

16.06.2021 в 10:40
«Планирующие ремонт задумаются»: ярославцы обсуждают рост цен на древесину
«Планирующие ремонт задумаются»: ярославцы обсуждают рост цен на древесину

При этом люди отмечают, что за такие деньги продают древесину далеко не самого лучшего качества.

16.06.2021 в 10:37
В Ярославской области свалки ликвидируют через суд
В Ярославской области свалки ликвидируют через суд

Соответствующие иски вынуждена подавать природоохранная прокуратура.

16.06.2021 в 10:10
В Ярославле снова дорожают газ, свет, вода и вывоз мусора
В Ярославле снова дорожают газ, свет, вода и вывоз мусора

Рост коммунальных тарифов во всем регионе запланирован с 1 июля.

16.06.2021 в 09:47
Ярославцы требуют вернуть маршрутку №35м
Ярославцы требуют вернуть маршрутку №35м

Маршрутное такси, которым горожане пользовались почти 20 лет, перестало ходить с 10 июня.

16.06.2021 в 09:13
Ярославский чиновник вместо льгот за проезд предложил садоводам разводить шиповник
Ярославский чиновник вместо льгот за проезд предложил садоводам разводить шиповник

В ответ садоводы напомнили зампреду правительства про несостоявшийся сбор черной смородины.

15.06.2021 в 17:29
«Вы там совсем инопланетяне?»: экс-главный архитектор Ярославской области о сносе «актерского квартала»
«Вы там совсем инопланетяне?»: экс-главный архитектор Ярославской области о сносе «актерского квартала»

Бывший главный архитектор региона Михаил Кудряшов, который в настоящее время работает главным архитектором в Правительстве Камчатского Края, довольно резко прокомментировал ситуацию со сносом исторического здания в так называемом актерском квартале. ...

15.06.2021 в 16:47
В Ярославской области увеличивают число «ковидных» коек
В Ярославской области увеличивают число «ковидных» коек

На сегодняшний день пациентов с коронавирусной инфекцией и подозрением на нее в регионе принимают 10 лечебных учреждений.

15.06.2021 в 16:45
В центре Ярославля начался ремонт пешеходного моста
В центре Ярославля начался ремонт пешеходного моста

На время ремонта мост через улицу Подзеленье закроют.

15.06.2021 в 16:40
«Тихий ужас»: ярославцы по шесть часов стоят в очереди в «ЯрОблЕИРЦ»
«Тихий ужас»: ярославцы по шесть часов стоят в очереди в «ЯрОблЕИРЦ»

Люди пришли за перерасчетом по холодной воде.

15.06.2021 в 16:09
Прокуратура в Ростове отсудила компенсации 22 работникам «Южного водоканала»
Прокуратура в Ростове отсудила компенсации 22 работникам «Южного водоканала»

Изначально иски подавались по невыплаченной зарплате за февраль 2021 года.

15.06.2021 в 14:29
Материнская компания брокера «Фридом Финанс» за год нарастила прибыль в 6,5 раза
Материнская компания брокера «Фридом Финанс» за год нарастила прибыль в 6,5 раза

Freedom Holding Corp. (в России представлен инвестиционной компанией «Фридом Финанс» и Банком «Фридом Финанс») отчитался за фискальный 2021 год.

15.06.2021 в 14:10
В Ярославской области взлетели цены на древесину
В Ярославской области взлетели цены на древесину

Причем, как говорят жители, почти в два раза: ярославцы сообщают, что в мае брали доску по 13500, а сейчас она стоит 21600 рублей!

15.06.2021 в 13:49
В Ярославль приедет Валентина Матвиенко
В Ярославль приедет Валентина Матвиенко

Председатель Совета Федерации примет участие в работе VIII парламентского форума «Историко-культурное наследие России».

15.06.2021 в 13:28
В Ярославле ночью сбили велосипедиста
В Ярославле ночью сбили велосипедиста

Об аварии сообщили в областной полиции.

15.06.2021 в 12:59

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи
Сердце Ярославля

Самое читаемое

Ковчег