Это первый масштабный опыт креативной команды ОТП Банка совместно с креативным агентством SLAVA, студиями Seen и LAB PTTS.

Идея создания  роликов без реальных героев и локаций пришла к нам еще в прошлом году и стала одним из важнейших элементов концепции эмоционального банкинга
— отмечает Дарья Емельянова, руководитель маркома ОТП Банка.

–

Развитие технологий ИИ позволило нам осуществить идею

В первом ролике клиент ОТП Банка с комфортом отдыхает на спине огромной лаймовой ламы в пространстве супермаркета, во втором – расслабляется в уютной шерсти на спине хаски, расположенной в пространстве АЗС.

Создатели поделились опытом работы с нейросетями:

В процессе работы над проектом, креативная команда прошла несколько тестов на смекалку и выносливость. Работа с ИИ оказалась полной неожиданных поворотов. Нейросеть не понимает деталей, которые делают людей людьми, а абсурдных животных не отличает от монстров из хоррора. Глаза, улыбка, структура лица, тип хвоста или степень пушистости шерсти — все эти элементы потребовали человеческого «глаза» для того, чтобы персонажи выглядели естественно

Дарья Емельянова пояснила, что при создания динамической сцены, важную роль играли не только нейросети, но и опыт и внимание человека.

Например, для ИИ машина на АЗС - это машина на крыше АЗС, а расслабленный взгляд — это 10 секунд не-морганья и созерцания одной точки в небе. Там, где реальный мир обычно многое устроил и продумал за нас, здесь команда должна была все держать под контролем сама. Поэтому за финальный монтаж отвечали живые люди из команды LAB PTTS и Slava
— делится впечатлениями руководитель маркома ОТП Банка.

И добавляет, что голоса и музыка в роликах – также не нейротипичные, здесь работали настоящие диктор и композитор для того, чтобы каждый смог ощутить искренние эмоции расслабленности и безмятежности, которые пока не может создать нейромузыка.