Загрузка

Сбербанк представил новый бренд

Миссия нашей компании неизменна: давать людям уверенность и надежность, делать их жизнь лучше, помогая реализовывать стремления и мечты.

Сбербанк представил новый бренд

Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию.

И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган - «Сбер.Всегда рядом!» - актуален, как никогда.

Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса - нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: «Сбер.Для жизни».

Для нашей новой роли в жизни человека — нужен новый бренд. Им становится Сбер.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию.  Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был тепло встречен клиентами.

Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом - Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак – Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде.

Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все наши цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же заменяться на новые по мере необходимости.

Даже реклама будет максимально сфокусирована на продвижении наших новых и существующих продуктов и сервисов. Значительных затрат на имиджевую рекламу не планируется. Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2.5 млрд рублей в течение 5-6 лет.

ПАО Сбербанк


Лента новостей

В Ярославской области у фуры на ходу загорелось колесо
В Ярославской области у фуры на ходу загорелось колесо

Справиться с огнем самостоятельно водитель не мог.

15.01.2026 в 18:23
78-летняя пенсионерка из Ярославля лишилась 2 млн, нажав кнопку в чат-боте
78-летняя пенсионерка из Ярославля лишилась 2 млн, нажав кнопку в чат-боте

Теперь полиция расследует это уголовное дело.

15.01.2026 в 17:37
В Ярославле появилась очень короткая улица
В Ярославле появилась очень короткая улица

Протяженностью в несколько метров.

15.01.2026 в 17:08
В России мужчины тратят на косметику и одежду больше, чем женщины
В России мужчины тратят на косметику и одежду больше, чем женщины

К такому выводу пришли эксперты СберАналитики, проведя исследования сферы моды и красоты за январь — ноябрь 2025 года.

15.01.2026 в 16:53
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН: 760600154874
ERID: 2VtzqwJmcKk
Предзаказ_Ангел
Ярославский рок-фестиваль «Доброфест» может пройти в Москве
Ярославский рок-фестиваль «Доброфест» может пройти в Москве

На площадке кинопарка «Москино».

15.01.2026 в 16:08
В Ярославской области началась выдача единой карты жителя
В Ярославской области началась выдача единой карты жителя

Об этом рассказал глава региона Михаил Евраев.

15.01.2026 в 15:40
Прокуратура выявила нарушения с отоплением ярославского поселка
Прокуратура выявила нарушения с отоплением ярославского поселка

Включая образовательные учреждения.

15.01.2026 в 15:10
В конце 2025 года в Ярославской области стало больше безработных
В конце 2025 года в Ярославской области стало больше безработных

В сравнении с январём того же года.

15.01.2026 в 14:32
i
Рекламодатель: АО «Специализированная служба по вопросам похоронного дела» г. Ярославля
ИНН: 7604372910
ERID: 2VtzqwW8dmg
Похоронная муниципальная служба №1
В Карелии нашли нелегальную «ферму ужасов»
В Карелии нашли нелегальную «ферму ужасов»

О найденных черепах животных рассказали в «КП-Петербург».

15.01.2026 в 14:30
Управдом заплатит жителю дома за «водную атаку» на его иномарку
Управдом заплатит жителю дома за «водную атаку» на его иномарку

Об этом рассказал портал VologdaPoisk.ru

15.01.2026 в 13:12
Общественник оценил поручение Путина по целевой закупке общественного транспорта
Общественник оценил поручение Путина по целевой закупке общественного транспорта

Мнение высказал член Общественного совета при Минтрансе России Алексей Зотов.

15.01.2026 в 13:05
Жительница Ярославля отсудила 150 тысяч за сломанный в гостях нос
Жительница Ярославля отсудила 150 тысяч за сломанный в гостях нос

Ее иск поддержала прокуратура Заволжского района.

15.01.2026 в 12:52
Полиция разбирается с ритуальным обедом посреди могил в Ярославле
Полиция разбирается с ритуальным обедом посреди могил в Ярославле

Сообщение о непонятном ритуале появилось в социальных сетях.

15.01.2026 в 11:09
Энергетики в преддверии морозов предупредили о допустимой нагрузке на сети
Энергетики в преддверии морозов предупредили о допустимой нагрузке на сети

Предупреждение выпустил филиал «Россети Центр» - «Ярэнерго».

15.01.2026 в 11:00
Скончался экс-директор ярославского училища олимпийского резерва по хоккею
Скончался экс-директор ярославского училища олимпийского резерва по хоккею

Николая Труфанова похоронят сегодня, 15 января.

15.01.2026 в 10:45
Мэрия Ярославля извинилась перед беременными женщинами
Мэрия Ярославля извинилась перед беременными женщинами

Дело оказалось в уборке города

15.01.2026 в 09:44
Начать с нуля: Билайн сделал бесплатным «Чистый номер»
Начать с нуля: Билайн сделал бесплатным «Чистый номер»

Билайн обнулил стоимость «Чистого номера» — телефона, который ранее не использовался другими абонентами или организациями и, следовательно, не имеет чужого цифрового прошлого.

15.01.2026 в 09:24
Суд оштрафовал владельца 50 гектаров в Ярославской области
Суд оштрафовал владельца 50 гектаров в Ярославской области

Участок собственником не использовался и зарос сорняками.

15.01.2026 в 08:01
В Ярославской области отменили закупку по станции водоподготовки
В Ярославской области отменили закупку по станции водоподготовки

По решению заказчика — госпредприятия «Яроблводоканал».

15.01.2026 в 06:01
Хартли после поражения от «Торпедо» сказал об искре и сроках возвращения Сурина
Хартли после поражения от «Торпедо» сказал об искре и сроках возвращения Сурина

«Локомотив» уступил в Нижнем Новгороде со счетом 0:3.

14.01.2026 в 22:38
Ярославский «Локомотив» после недельной паузы уступил «Торпедо»
Ярославский «Локомотив» после недельной паузы уступил «Торпедо»

Нижегородцы победили со счетом 3:0.

14.01.2026 в 21:47
Ярославские спасатели провели водную тренировку перед Крещением
Ярославские спасатели провели водную тренировку перед Крещением

О занятии рассказали в МКУ «Центр гражданской защиты» города Ярославля.

14.01.2026 в 19:07

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН: 7710668349
ERID: 2VtzqucVXM3
Авито_а тот факт_Авито
2026-01-15 20:06:07