Загрузка

Сбербанк представил новый бренд

Миссия нашей компании неизменна: давать людям уверенность и надежность, делать их жизнь лучше, помогая реализовывать стремления и мечты.

Сбербанк представил новый бренд

Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию.

И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган - «Сбер.Всегда рядом!» - актуален, как никогда.

Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса - нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: «Сбер.Для жизни».

Для нашей новой роли в жизни человека — нужен новый бренд. Им становится Сбер.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию.  Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был тепло встречен клиентами.

Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом - Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак – Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде.

Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все наши цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же заменяться на новые по мере необходимости.

Даже реклама будет максимально сфокусирована на продвижении наших новых и существующих продуктов и сервисов. Значительных затрат на имиджевую рекламу не планируется. Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2.5 млрд рублей в течение 5-6 лет.

ПАО Сбербанк


Лента новостей

Хартли после поражения от «Торпедо» сказал об искре и сроках возвращения Сурина
Хартли после поражения от «Торпедо» сказал об искре и сроках возвращения Сурина

«Локомотив» уступил в Нижнем Новгороде со счетом 0:3.

14.01.2026 в 22:38
Ярославский «Локомотив» после недельной паузы уступил «Торпедо»
Ярославский «Локомотив» после недельной паузы уступил «Торпедо»

Нижегородцы победили со счетом 3:0.

14.01.2026 в 21:47
Ярославские спасатели провели водную тренировку перед Крещением
Ярославские спасатели провели водную тренировку перед Крещением

О занятии рассказали в МКУ «Центр гражданской защиты» города Ярославля.

14.01.2026 в 19:07
В центре Ярославля расширят запретную зону для бесплатной парковки авто
В центре Ярославля расширят запретную зону для бесплатной парковки авто

Об ограничениях сообщили в мэрии города.

14.01.2026 в 18:23
Брагинских поджигателей машин отправят в колонию на три года
Брагинских поджигателей машин отправят в колонию на три года

Ярославский областной суд ужесточил приговор по резонансному уголовному делу.

14.01.2026 в 17:39
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН: 760600154874
ERID: 2VtzqxGvRbo
Ангел_Благоустройство_25
В Ярославской области реализуются инвестпроекты на 425 млрд рублей
В Ярославской области реализуются инвестпроекты на 425 млрд рублей

Об этом на встрече с президентом России рассказал глава региона.

14.01.2026 в 17:26
Банк Уралсиб за 2025 год увеличил автокредитный портфель в 1,5 раза
Банк Уралсиб за 2025 год увеличил автокредитный портфель в 1,5 раза

Автокредитный портфель Банка Уралсиб по итогам 2025 года вырос в 1,5 раза к итоговому показателю 2024 года и на 01.01.2026 года составил 81 млрд рублей.

14.01.2026 в 17:09
Боец ММА из США узнала свою русскую фамилию
Боец ММА из США узнала свою русскую фамилию

И нашла родню в Ленинградской области.

14.01.2026 в 17:05
Двух охотников и наблюдателя обвиняют в отстреле лосей под Тутаевым
Двух охотников и наблюдателя обвиняют в отстреле лосей под Тутаевым

Об этом рассказали в УМВД России по Ярославской области.

14.01.2026 в 16:01
i
Рекламодатель: АО «Специализированная служба по вопросам похоронного дела» г. Ярославля
ИНН: 7604372910
ERID: 2VtzqxdqzHL
Муниципальные похороны_свеча
Ярославский футболист сыграет в пляжной Лиге чемпионов
Ярославский футболист сыграет в пляжной Лиге чемпионов

Об этом он сообщил в своем телеграм-канале.

14.01.2026 в 15:51
Ярославская область растет по валовому региональному продукту на 12% в год
Ярославская область растет по валовому региональному продукту на 12% в год

Об этом Владимиру Путину рассказал губернатор Михаил Евраев.

14.01.2026 в 15:13
Суд добавил 340 млн на строительство дороги под Угличем
Суд добавил 340 млн на строительство дороги под Угличем

Администрацию Угличского муниципального округа обязали увеличить стоимость контракта.

14.01.2026 в 14:52
Находящийся в розыске грабитель из Самары попался на «Ярославле-Главным»
Находящийся в розыске грабитель из Самары попался на «Ярославле-Главным»

О задержании мужчины рассказали в пресс-службе Северного линейного управления МВД России на транспорте.

14.01.2026 в 14:19
Для жителей Ростовского района ускорили интернет
Для жителей Ростовского района ускорили интернет

Обновление пришло как раз перед новогодними праздниками.

14.01.2026 в 14:15
Объявлен старт Всероссийской энергетической олимпиады школьников
Объявлен старт Всероссийской энергетической олимпиады школьников

Олимпиада пройдет во всех регионах присутствия «Россети Центр» и «Россети Центр и Приволжье».

14.01.2026 в 14:04
Ярославцы просят обезопасить проход у бизнес-центра
Ярославцы просят обезопасить проход у бизнес-центра

Жалобы поступают в адрес городских властей.

14.01.2026 в 14:04
Ярославский сенатор предлагает изменить законы из-за трагедии в роддоме
Ярославский сенатор предлагает изменить законы из-за трагедии в роддоме

Наталия Косихина изучит детали гибели младенцев в Новокузнецке.

14.01.2026 в 13:47
В Ярославле за три года поменяют лифты в 35 домах
В Ярославле за три года поменяют лифты в 35 домах

Правда, в 2026-м — всего по трем адресам.

14.01.2026 в 12:24
Скончался знаменитый актёр и ректор школы-студии МХАТ
Скончался знаменитый актёр и ректор школы-студии МХАТ

Не стало Игоря Золотовицкого.

14.01.2026 в 11:56
В Ярославле габаритные ворота разместили с нарушениями
В Ярославле габаритные ворота разместили с нарушениями

Такой вывод сделала прокуратура по итогам проведенной проверки.

14.01.2026 в 11:50
В Ярославле выросла нормативная стоимость метра жилья
В Ярославле выросла нормативная стоимость метра жилья

Она уже выше 90 тысяч рублей.

14.01.2026 в 11:12
В Рыбинске рассказали о единственной купели на Крещение
В Рыбинске рассказали о единственной купели на Крещение

И предостерегли верующих, которые не подготовлены к зимнему купанию.

14.01.2026 в 10:58
Управляющая компания заплатила рыбинцу 200 тысяч за испорченную кухню
Управляющая компания заплатила рыбинцу 200 тысяч за испорченную кухню

Помогли получить деньги ярославские судебные приставы.

14.01.2026 в 10:31
Ярославские полицейские поймали серийного вора красной икры
Ярославские полицейские поймали серийного вора красной икры

Мужчину задержали в Угличском районе.

14.01.2026 в 10:18
В новогодние праздники «скорую» в Ярославской области вызывали более 8 тысяч раз
В новогодние праздники «скорую» в Ярославской области вызывали более 8 тысяч раз

Статистику озвучили в региональном минздраве.

14.01.2026 в 10:18
В Демино тестируют самый большой экран для трансляций
В Демино тестируют самый большой экран для трансляций

Его стоимость – 40 миллионов рублей.

14.01.2026 в 09:35
В Тутаеве, Рыбинске и Гаврилов-Яме продлили стройку спортсооружений
В Тутаеве, Рыбинске и Гаврилов-Яме продлили стройку спортсооружений

Соответствующие разрешения на продолжение работ выдало министерство строительства и ЖКХ региона.

14.01.2026 в 08:01
В «Яроблводоканале» снова поменялся генеральный директор
В «Яроблводоканале» снова поменялся генеральный директор

Предыдущий руководитель проработал 4 месяца.

14.01.2026 в 07:01

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН: 7710668349
ERID: 2VtzqucVXM3
Авито_а тот факт_Авито
2026-01-14 23:25:05