Загрузка

Сбербанк представил новый бренд

Миссия нашей компании неизменна: давать людям уверенность и надежность, делать их жизнь лучше, помогая реализовывать стремления и мечты.

Сбербанк представил новый бренд

Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию.

И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган - «Сбер.Всегда рядом!» - актуален, как никогда.

Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса - нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: «Сбер.Для жизни».

Для нашей новой роли в жизни человека — нужен новый бренд. Им становится Сбер.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию.  Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был тепло встречен клиентами.

Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом - Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак – Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде.

Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все наши цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же заменяться на новые по мере необходимости.

Даже реклама будет максимально сфокусирована на продвижении наших новых и существующих продуктов и сервисов. Значительных затрат на имиджевую рекламу не планируется. Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2.5 млрд рублей в течение 5-6 лет.

ПАО Сбербанк

Оставить свои комментарии можно в нашей группе «ВКонтакте» и в дзен-канале ЯрНьюс. Подписывайтесь, читайте и обсуждайте наши новости там.


Лента новостей

Ярославец получил жизненно важные лекарства после вмешательства прокуратуры
Ярославец получил жизненно важные лекарства после вмешательства прокуратуры

Проблемы с медикаментами были с начала года.

02.03.2026 в 14:39
В Ярославской области восемь часов тушили сельскую баню
В Ярославской области восемь часов тушили сельскую баню

Теперь в МЧС назвали причину пожара.

02.03.2026 в 14:39
Житель Рыбинска сделал 11 звонков о минировании
Житель Рыбинска сделал 11 звонков о минировании

Теперь мужчине грозит срок по уголовному делу о ложных сообщениях об актах терроризма.

02.03.2026 в 13:52
В Ярославле две УК выставили счета жильцам за один и тот же период
В Ярославле две УК выставили счета жильцам за один и тот же период

Об этом рассказали в Ярославском межрегиональном УФАС.

02.03.2026 в 13:30
«Прямо напротив Ирана»: ярославские туристы застряли в Дубае
«Прямо напротив Ирана»: ярославские туристы застряли в Дубае

Они рассказали, что сейчас происходит в ОАЭ на фоне американо-иранского противостояния.

02.03.2026 в 12:53
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН: 760600154874
ERID: 2VtzqwcQk6f
КС_изделия из натурального камня
Застройщика элитного дома в Ярославле привлекли за обустройство бассейна
Застройщика элитного дома в Ярославле привлекли за обустройство бассейна

Решение о штрафе вынес арбитражный суд региона.

02.03.2026 в 12:29
Ярославский суд обязал привести в порядок железнодорожный путепровод
Ярославский суд обязал привести в порядок железнодорожный путепровод

Иск был подан региональным транспортным прокурором.

02.03.2026 в 12:24
Опубликовано видео ДТП с автобусом на брагинском перекрестке
Опубликовано видео ДТП с автобусом на брагинском перекрестке

«Желтый» и легковушка не смогли разъехаться в последний зимний день.

02.03.2026 в 10:12
В Ярославле ищут потерявшего медаль героя
В Ярославле ищут потерявшего медаль героя

Награда была оставлена на остановке общественного транспорта.

02.03.2026 в 10:01
i
Рекламодатель: АО «Специализированная служба по вопросам похоронного дела» г. Ярославля
ИНН: 7604372910
ERID: 2VtzqwW8dmg
Похоронная муниципальная служба №1
Люди выходят из автобусов: «Пятёрка» в Ярославле встала в пробку
Люди выходят из автобусов: «Пятёрка» в Ярославле встала в пробку

Кадрами с места делятся очевидцы.

02.03.2026 в 09:50
Платная парковка на Ярославле-Главном заперла водителей
Платная парковка на Ярославле-Главном заперла водителей

Люди в течение длительного времени не могут туда заехать или выехать.

02.03.2026 в 09:47
Готов проект реставрации видовой площадки на Волжской набережной
Готов проект реставрации видовой площадки на Волжской набережной

На проектную документацию получено положительное заключение «Главгосэкспертизы».

02.03.2026 в 08:01
В Ярославле за 14 миллионов продают второй этаж дома-памятника
В Ярославле за 14 миллионов продают второй этаж дома-памятника

Прием заявок стартует с вечера 2 марта.

02.03.2026 в 07:01
В Ярославле начинают строить высотки на месте бывшего стадиона «Локомотив»
В Ярославле начинают строить высотки на месте бывшего стадиона «Локомотив»

Утверждена проектная документация первого этапа строительства.

02.03.2026 в 06:01
В Угличе завалило снегом платную парковку
В Угличе завалило снегом платную парковку

Власти говорят, что осадков слишком много.

02.03.2026 в 05:01
Мартин Гернат рассказал о подарках с Олимпиады для игроков «Локомотива»
Мартин Гернат рассказал о подарках с Олимпиады для игроков «Локомотива»

Словацкий защитник накануне вернулся и провел матч против СКА.

01.03.2026 в 21:00
Под Ярославлем сгорел курятник
Под Ярославлем сгорел курятник

Птицы погибли.

01.03.2026 в 17:36
Прокуратура проведет проверку по просадке кровли в Гаврилов-Яме
Прокуратура проведет проверку по просадке кровли в Гаврилов-Яме

На месте работают представители ведомства.

01.03.2026 в 15:57
В ярославском райцентре из-за снега просела кровля двухэтажки
В ярославском райцентре из-за снега просела кровля двухэтажки

К счастью, жильцы не пострадали.

01.03.2026 в 15:34
В Рыбинске снег рухнул на «Ауди» туристов из Череповца
В Рыбинске снег рухнул на «Ауди» туристов из Череповца

Машина получила повреждения.

01.03.2026 в 15:03
Ярославцев предупредили о гололеде
Ярославцев предупредили о гололеде

И падении снега с крыш.

01.03.2026 в 13:36
Ольга Бузова написала о таинственном благоустройстве в Ярославле
Ольга Бузова написала о таинственном благоустройстве в Ярославле

Что артистка имеет в виду — пока непонятно.

01.03.2026 в 12:31
Ярославский судостроительный завод требуют признать банкротом
Ярославский судостроительный завод требуют признать банкротом

С иском обратилась московская компания.

01.03.2026 в 12:22
КХЛ назвала голкипера «Локомотива» лучшим в феврале
КХЛ назвала голкипера «Локомотива» лучшим в феврале

Даниил Исаев стал самым надежным вратарем лиги в последний месяц зимы.

01.03.2026 в 11:19
Ярославская шоколадная фабрика «Собрание» сменила директора
Ярославская шоколадная фабрика «Собрание» сменила директора

Теперь руководит предприятием бывшая глава «Айсберри-ФМ».

01.03.2026 в 10:44
Без Герната, но с Пелино: субъективный взгляд на «Локомотив» в феврале
Без Герната, но с Пелино: субъективный взгляд на «Локомотив» в феврале

Команда Боба Хартли продолжает лидировать в Западной конференции.

01.03.2026 в 09:01
Опасный клен и дорогая почта: что нового ждет ярославцев с 1 марта
Опасный клен и дорогая почта: что нового ждет ярославцев с 1 марта

Подробнее о федеральных и региональных нововведениях расскажем в обзоре ЯрНьюс.

01.03.2026 в 06:06
Боб Хартли доволен началом выездной серии ярославского «Локомотива»
Боб Хартли доволен началом выездной серии ярославского «Локомотива»

А вот вопросов от журналистов на пресс-конференции после победы в Санкт-Петербурге наставник «железнодорожников» не дождался.

28.02.2026 в 19:56

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН: 7710668349
ERID: 2VtzqucVXM3
Авито_а тот факт_Авито
Мобилизация_СВО
2026-03-02 15:11:40