Загрузка

Сбербанк представил новый бренд

Миссия нашей компании неизменна: давать людям уверенность и надежность, делать их жизнь лучше, помогая реализовывать стремления и мечты.

Сбербанк представил новый бренд

Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию.

И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган - «Сбер.Всегда рядом!» - актуален, как никогда.

Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса - нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: «Сбер.Для жизни».

Для нашей новой роли в жизни человека — нужен новый бренд. Им становится Сбер.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию.  Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был тепло встречен клиентами.

Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом - Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак – Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде.

Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все наши цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же заменяться на новые по мере необходимости.

Даже реклама будет максимально сфокусирована на продвижении наших новых и существующих продуктов и сервисов. Значительных затрат на имиджевую рекламу не планируется. Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2.5 млрд рублей в течение 5-6 лет.

ПАО Сбербанк

Оставить свои комментарии можно в нашей группе «ВКонтакте» и в дзен-канале ЯрНьюс. Подписывайтесь, читайте и обсуждайте наши новости там.


Лента новостей

Уралсиб приглашает на вебинар «Эквайринг – эффективный инструмент управления бизнесом»
Уралсиб приглашает на вебинар «Эквайринг – эффективный инструмент управления бизнесом»

Банк Уралсиб проведет полезный онлайн-вебинар, посвященный эквайрингу.

12.03.2026 в 17:34
В ТГК-2 рассказали о начислениях за отопление в январе и феврале
В ТГК-2 рассказали о начислениях за отопление в январе и феврале

И объяснили принципы расчета его стоимости.

12.03.2026 в 17:12
Ярославский таксист помог вычислить курьера телефонных мошенников
Ярославский таксист помог вычислить курьера телефонных мошенников

Который приехал в наш регион из Московской области.

12.03.2026 в 17:01
В центре Ярославля снег с крыши рухнул на людей
В центре Ярославля снег с крыши рухнул на людей

Одну из пострадавших забрала «скорая».

12.03.2026 в 16:52
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН: 760600154874
ERID: 2VtzqwcQk6f
КС_изделия из натурального камня
Губернатор ответил на вопрос о канатной дороге в Ярославле
Губернатор ответил на вопрос о канатной дороге в Ярославле

И о замене покрытия на Советской площади.

12.03.2026 в 15:56
Михаил Евраев ответил, будут ли расширять платные парковки в Ярославле
Михаил Евраев ответил, будут ли расширять платные парковки в Ярославле

Вопрос прозвучал на пресс-конференции.

12.03.2026 в 15:34
Михаил Евраев прокомментировал драку в «Ауре»
Михаил Евраев прокомментировал драку в «Ауре»

Глава региона заявил, что все необходимые меры принимаются.

12.03.2026 в 15:08
В Ярославле мужчины готовились к 8 Марта активнее, чем женщины к 23 Февраля
В Ярославле мужчины готовились к 8 Марта активнее, чем женщины к 23 Февраля

К такому выводу пришли специалисты МегаФона на основании данных продаж интернет-магазина и объединённой розничной сети МегаФона и Yota.

12.03.2026 в 14:23
Новый стадион для «Шинника» построят за 16 миллиардов рублей
Новый стадион для «Шинника» построят за 16 миллиардов рублей

Оценку по финансам и срокам дал губернатор Михаил Евраев.

12.03.2026 в 14:08
i
Рекламодатель: АО «Специализированная служба по вопросам похоронного дела» г. Ярославля
ИНН: 7604372910
ERID: 2VtzqxdqzHL
Муниципальные похороны_свеча
Арестованы еще трое участников драки в ярославской «Ауре»
Арестованы еще трое участников драки в ярославской «Ауре»

Они заключены под стражу на 2 месяца.

12.03.2026 в 13:51
Губернатор ответил на вопрос о судьбе Анатолия Лисицына
Губернатор ответил на вопрос о судьбе Анатолия Лисицына

Речь о предстоящих выборах в Госдуму.

12.03.2026 в 13:43
Ярославские катки посетили 400 тысяч человек
Ярославские катки посетили 400 тысяч человек

Статистику привёл губернатор Михаил Евраев.

12.03.2026 в 13:28
Два ярославца пытались дать взятку инспектору за незаконный майнинг
Два ярославца пытались дать взятку инспектору за незаконный майнинг

Суд отправил их под домашний арест.

12.03.2026 в 13:22
Стас Пьеха пошёл к психологу после тяжелого расставания
Стас Пьеха пошёл к психологу после тяжелого расставания

Об этом рассказали в «КП-Петербург».

12.03.2026 в 13:12
В Ярославле осенью запустят троллейбусы с автономным ходом
В Ярославле осенью запустят троллейбусы с автономным ходом

А до конца года они должны появиться еще и в Рыбинске.

12.03.2026 в 13:05
От Ярославля до Москвы с июня запустят двухэтажные поезда
От Ярославля до Москвы с июня запустят двухэтажные поезда

Планы властей озвучил губернатор Михаил Евраев.

12.03.2026 в 12:50
В Угличе первым появится новый речной причал
В Угличе первым появится новый речной причал

Об этом на встрече с журналистами сегодня заявил губернатор Михаил Евраев.

12.03.2026 в 12:47
В Ярославской области падает уровень бедности
В Ярославской области падает уровень бедности

Об этом на пресс-конференции заявил губернатор Михаил Евраев.

12.03.2026 в 12:32
«Шинник» сыграет с «Енисеем» в Ярославле
«Шинник» сыграет с «Енисеем» в Ярославле

Об этом сообщает футбольный инсайдер Сергей Ильев.

12.03.2026 в 12:29
В Ярославле пройдет молодежный театральный фестиваль «Школа кукол»
В Ярославле пройдет молодежный театральный фестиваль «Школа кукол»

В нем примут участие студенты ведущих театральных школ из 6 регионов России.

12.03.2026 в 12:28
В столице Хибин появился магазин по франшизе федерального ритейлера
В столице Хибин появился магазин по франшизе федерального ритейлера

Точка в Мурманской области стала юбилейной, 700-ой.

12.03.2026 в 12:17
Проблемный перекресток в Ярославле разгрузит отмена автобусной остановки
Проблемный перекресток в Ярославле разгрузит отмена автобусной остановки

Детали рассказали в ГКУ «Организатор перевозок Ярославской области».

12.03.2026 в 11:06
В Ярославле задержаны еще трое участников драки в «Ауре»
В Ярославле задержаны еще трое участников драки в «Ауре»

Об этом сообщает региональное УМВД.

12.03.2026 в 10:58
В Заволжском районе Ярославля может появиться пешеходная зона
В Заволжском районе Ярославля может появиться пешеходная зона

Такое решение приняли сами жители.

12.03.2026 в 10:33
Подрядчика ярославских парков обязали вернуть в казну 38 миллионов рублей
Подрядчика ярославских парков обязали вернуть в казну 38 миллионов рублей

Такое решение по иску прокуратуры вынес арбитражный суд.

12.03.2026 в 10:25
Участник СВО вошел в руководство ярославской больницы
Участник СВО вошел в руководство ярославской больницы

Антон Лоскутов — участник проекта «Герои Ярославии».

12.03.2026 в 10:16
В Ярославле тройное ДТП с фурой попало на видео
В Ярославле тройное ДТП с фурой попало на видео

На перекрестке улицы Гагарина и Юго-Западной окружной дороги.

12.03.2026 в 09:31

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

i
Рекламодатель:ООО "КЕХ еКоммерц"
ИНН: 7710668349
ERID: 2VtzqucVXM3
Авито_а тот факт_Авито
Мобилизация_СВО
2026-03-12 20:13:20