Загрузка

Сбербанк представил новый бренд

Сбербанк представил новый бренд

Миссия нашей компании неизменна: давать людям уверенность и надежность, делать их жизнь лучше, помогая реализовывать стремления и мечты.

Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию.

И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган - «Сбер.Всегда рядом!» - актуален, как никогда.

Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса - нашего клиента. Поэтому, еще одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала еще и фраза: «Сбер.Для жизни».

Для нашей новой роли в жизни человека — нужен новый бренд. Им становится Сбер.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию.  Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд и был тепло встречен клиентами.

Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом - Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак – Сделано («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения в бренде.

Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие.

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все наши цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же заменяться на новые по мере необходимости.

Даже реклама будет максимально сфокусирована на продвижении наших новых и существующих продуктов и сервисов. Значительных затрат на имиджевую рекламу не планируется. Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на наших ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно мы оцениваем наши дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда в сумму около 2.5 млрд рублей в течение 5-6 лет.

ПАО Сбербанк


Подписаться в Telegram

Лента новостей

Анастасия Агафонова вошла в Топ-3 рейтинга руководителей подразделений private banking
Анастасия Агафонова вошла в Топ-3 рейтинга руководителей подразделений private banking

Руководитель Департамента по работе с состоятельными семьями Банка Уралсиб Анастасия Агафонова вошла в Топ-3 рейтинга наиболее успешных руководителей российского private banking по итогам 2024 года.

11.02.2025 в 16:56
В Ярославле за вечер два пешехода пострадали в ДТП
В Ярославле за вечер два пешехода пострадали в ДТП

О этом рассказали в пресс-службе госавтоинспекции Ярославской области.

11.02.2025 в 16:33
Аналитики определили самую популярную нейросеть у ярославцев
Аналитики определили самую популярную нейросеть у ярославцев

За последний год жители ярославского региона стали больше пользоваться нейросетями: аудитория и мобильный трафик таких сервисов выросли почти в 3 раза по сравнению с прошлым январем.

11.02.2025 в 16:29
Прокурор Ярославской области помог матери участника СВО
Прокурор Ярославской области помог матери участника СВО

С бойца незаконно списали «долги за коммуналку».

11.02.2025 в 16:20
В Ярославле обещают платить за сообщения о пьяных водителях
В Ярославле обещают платить за сообщения о пьяных водителях

Об этом на заседании областной Думы рассказал руководитель регионального УМВД.

11.02.2025 в 15:57
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН:760600154874
ERID:2VtzqwwZ5mX
Ангел_особые условия до 1 марта_25г
«Подарки любимым» в билайне: скидки до 30% и идеи для выгодных покупок
«Подарки любимым» в билайне: скидки до 30% и идеи для выгодных покупок

Билайн запустил акцию «Подарки любимым».

11.02.2025 в 15:37
Ярославцы стали лучше разбираться в пенсионных накоплениях
Ярославцы стали лучше разбираться в пенсионных накоплениях

Вопрос начисления пенсий волнует не только пожилых жителей региона.

11.02.2025 в 14:00
В Ярославле водитель трамвая отсудила четверть миллиона за падение на остановке
В Ярославле водитель трамвая отсудила четверть миллиона за падение на остановке

Иск вагоновожатой поддержала прокуратура Кировского района.

11.02.2025 в 13:29
В Ярославле почти готов проект благоустройства площади Труда
В Ярославле почти готов проект благоустройства площади Труда

Аукцион планируется объявить в ближайшее время.

11.02.2025 в 13:26
Ярославский «Локомотив» официально объявил о возвращении основного вратаря
Ярославский «Локомотив» официально объявил о возвращении основного вратаря

Даниил Исаев тренируется вместе с партнерами по команде.

11.02.2025 в 13:18
В Ярославле сделают детские зоны на площади Юности и Первомайском бульваре
В Ярославле сделают детские зоны на площади Юности и Первомайском бульваре

Речь, прежде всего, идет о замене детских городков.

11.02.2025 в 13:01
Глава ярославского УМВД рассказал о незаконной миграции и дефиците кадров
Глава ярославского УМВД рассказал о незаконной миграции и дефиците кадров

Алексей Школкин представил депутатам Ярославской областной Думы отчет о работе ведомства в 2024 году.

11.02.2025 в 12:51
В Ярославле такси сбило мужчину на пешеходном переходе
В Ярославле такси сбило мужчину на пешеходном переходе

Пешеходу потребовалась помощь врачей.

11.02.2025 в 12:37
В Ярославле заменят детский городок в парке Тысячелетия
В Ярославле заменят детский городок в парке Тысячелетия

И благоустроят территорию вокруг скейт-площадки.

11.02.2025 в 12:26
В мэрии Ярославля назвали новые сроки незавершенного благоустройства парков
В мэрии Ярославля назвали новые сроки незавершенного благоустройства парков

Речь идет о тех территориях, работы на которых в 2024-м подрядчик не выполнил.

11.02.2025 в 11:37
В ярославском правительстве сменились министры здравоохранения и туризма
В ярославском правительстве сменились министры здравоохранения и туризма

Об этом заявил губернатор Михаил Евраев.

11.02.2025 в 11:27
В Ярославской области задержан 14-летний школьник-закладчик
В Ярославской области задержан 14-летний школьник-закладчик

Об этом в ходе заседания Ярославской областной думы рассказала начальник УМВД по Ярославской области Алексей Школкин.

11.02.2025 в 11:15
В ярославском парке появится светомузыкальный фонтан
В ярославском парке появится светомузыкальный фонтан

Об этом сообщил директор департамента городского хозяйства Ярослав Овчаров.

11.02.2025 в 10:46
В Ярославле искрила и дымилась трамвайная электросеть
В Ярославле искрила и дымилась трамвайная электросеть

Останавливать движение из-за этого не пришлось.

11.02.2025 в 10:43
В Ярославле пожар на бывшей заправке тушили почти три часа
В Ярославле пожар на бывшей заправке тушили почти три часа

Об этом рассказали в областном управлении МЧС.

11.02.2025 в 10:35
Ярославцам рассказали, как подарить выгоду себе и близким в праздничный сезон
Ярославцам рассказали, как подарить выгоду себе и близким в праздничный сезон

Оператор T2 предлагает ярославцам использовать в качестве подарка MiXX Max с полным набором сервисов.

11.02.2025 в 10:34
Под Ярославлем нашли незаконную стройку коммерческой недвижимости
Под Ярославлем нашли незаконную стройку коммерческой недвижимости

Нарушения выявила инспекция государственного строительного надзора Ярославской области.

11.02.2025 в 10:10
Мэр Ярославля призвал разобраться с бытовой техникой на мусорных площадках
Мэр Ярославля призвал разобраться с бытовой техникой на мусорных площадках

А также с демонтированными окнами и строительным мусором.

11.02.2025 в 10:07
В Ярославле наградили надежных потребителей электроэнергии
В Ярославле наградили надежных потребителей электроэнергии

Церемония прошла в Торгово-промышленной палате Ярославской области.

11.02.2025 в 09:57
В Ярославле возбудили уголовное дело по вандализму в «Яавтобусе»
В Ярославле возбудили уголовное дело по вандализму в «Яавтобусе»

Об этом сообщает пресс-служба УМВД России по Ярославской области.

11.02.2025 в 09:46
Производители 350 килограммов наркотиков предстанут перед ярославским судом
Производители 350 килограммов наркотиков предстанут перед ярославским судом

Об этом сообщает прокуратура Ярославской области.

11.02.2025 в 08:55

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое

i
Рекламодатель:ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ"
ИНН:7710668349
ERID:2VtzqxAjKSD
АВИТО_читайте новости