Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров опросили 10 000 россиян старше 18 лет.

Выяснилось, что большинство респондентов в Ярославской области приобретают новый телефон, когда старое устройство выходит из строя. Узнают о новых моделях и гаджетах пользователи чаще всего через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах. Так ответили 29% опрошенных ярославцев. Покупка смартфона для большинства жителей региона не является импульсивной. 32% респондентов покупают только тогда, когда вышел из строя их старый телефон. 30% меняют гаджет раз в два–три года, 22% делают — еще реже. Ежегодно обновляют смартфоны 7% опрошенных, а 3% — чаще одного раза в год.

При выборе смартфона большинство опрошенных жителей Ярославской области в первую очередь обращают внимание на объём памяти. На втором месте по важным параметрам идет стоимость устройства: на это указали 67% респондентов. Замыкает тройку наиболее значимых характеристик время работы аккумулятора: этот параметр важен для 60% пользователей. Дизайн имеет значение для четверти пользователей.

Треть опрошенных ярославцев готовы заплатить за устройство до 20 000 рублей, еще треть- рассматривают модели в диапазоне от 20 до 40 тысяч рублей. 15% рассчитывают приобрести смартфон ценовой категории от 40 до 60 тысяч, 12% готовы выделить сумму от 60 до 100 тысяч рублей. Более дорогие устройства стоимостью свыше 150 тысяч рассматривают 2% участников опроса. В среднем опрошенные ярославцы готовы заплатить за новый смартфон около 40 348,9 рублей.

«Пользователи всё чаще покупают на Авито новые гаджеты — доля продаж новых смартфонов выросла с 24% до 25,5% по сравнению с первым кварталом прошлого года. В списке самых популярных по-прежнему известные бренды: Apple с долей 66%, Samsung — 12%, Xiaomi — 9%. При этом по темпам роста продаж лидируют китайские бренды, среди которых OnePlus — его продажи в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим выросли на 30%, и vivo, которые за квартал показал рост 9%. Мы фиксируем, что покупатели всё чаще выбирают более функциональные, но при этом доступные альтернативы — китайские смартфоны», — отметил руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито Павел Комаров.

Большинство жителей Ярославской области продолжают покупать смартфоны в офлайне – так ответили 48% респондентов. При этом доля онлайн-покупок растет: 24% опрошенных приобретают устройства в профильных интернет-магазинах, а 20% – на онлайн-площадках и платформах объявлений.

«Переход к покупкам умных устройств в онлайне становится устойчивым трендом, а вместе с этим растет и роль медийной рекламы в промо таких товаров. Пользователи обращают внимание на визуальные форматы: будь то баннеры или видеоролики. Это именно те точки контакта, где аудитория впервые узнает о новинках брендов и начинает путь к покупке. Мы видим это и по активности рекламодателей: в первом квартале 2025 года их число выросло в три раза год к году», – поделился директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.