Он предназначен для компаний, у которых на складе находится больше 50 автомобилей и которые ежедневно принимают решения о продвижении десятков или сотен объявлений на Авито Авто.
ML-алгоритмы анализируют весь склад: наличие автомобилей, срок размещения объявлений, рыночную ситуацию и предложения конкурентов в регионе. При оценке каждого автомобиля ИИ-алгоритмы учитывают цену и ее соответствие рынку, марку, модель, поколение, модификацию, кузов, двигатель, коробку передач, привод, пробег, количество владельцев и ликвидность. Дополнительно анализируется интерес покупателей: просмотры, добавления в избранное, звонки и сообщения.
На основе этих данных система выявляет наиболее перспективные объявления и распределяет дневной бюджет так, чтобы в первую очередь продвигать автомобили с наибольшим потенциалом. Руководитель бизнес-направления «Автохаб» в Авито Авто Николай Дробушевич пояснил, что решения на основе данных определяют приоритетные автомобили и подбирают для них оптимальную интенсивность показов. Внедрение таких инструментов позволяет автоматизировать часть работы с продвижением и точнее распределять бюджет на основе данных.
Помимо полностью автоматического сценария на весь склад, дилерам доступна возможность применить ИИ-продвижение для отдельных объявлений или групп автомобилей, сформированных по любым заданным критериям. Например, для продвижения можно выбрать объявления, которые размещены более 2 месяцев, или настроить стратегию только для премиальных автомобилей.
Для автомобильных холдингов «Автопилот» позволяет управлять продвижением нескольких дилерских центров: устанавливать отдельные бюджеты для площадок, включать или отключать автоматический сценарий для выбранных ДЦ и сравнивать результаты. Единая отчетность показывает эффективность продвижения и стоимость лида по холдингу и по каждому центру отдельно.
По информации пресс-службы Авито, среди дилеров с наиболее успешным опытом использования число целевых контактов выросло в среднем на 68%, а стоимость лида снизилась на 48%. Одной из первых инструмент протестировала компания «Прагматика». В течение семи дней инструмент применяли на пяти локациях – за этот период стоимость лида снизилась на 23%. После тестирования компания масштабировала инструмент на весь склад.
