Несколько дней назад Континентальная хоккейная лига определила лауреатов премии по маркетингу и коммуникациям минувшего сезона. Специальные призы Лига вручала вместе со своим титульным партнером. Как уже писал портал ЯрНьюс, лучшим блогером-хоккеистом стал нападающий «Локомотива» Егор Сурин. А лучшим телеграм-каналом о клубе Континентальной хоккейной лиги участники голосования назвали «50 оттенков бронепоезда», который посвящен именно ярославскому клубу. Как создавался канал, какие посты стали самыми яркими и чего хочется в будущем? Об этом и многом другом Никита Лебедев рассказал в эксклюзивном интервью нашему порталу.
Расскажи немного о себе, как давно интересуешься хоккеем? Как давно болеешь за «Локомотив»?
Я родился и вырос в Ярославле, поэтому передо мной никогда не было вопроса: «За кого я хочу болеть?» Есть родной клуб — это «Локомотив». Не понимаю, как можно болеть за клуб из другого города или страны. Тем более Ярославлю повезло с хоккеем.
Почему именно «Локомотив»?
Моя история с «Локомотивом» и хоккеем в целом началась в 2008 году. Я тогда еще не особо понимал, что происходит: что такое чемпионат, а что такое плей-офф. Но потихоньку втягивался, спортивные результаты команды этому способствовали. Я еще собирал журнал с наклейками, благодаря которому запоминал игроков и их позиции. Кстати, журналы до сих пор дома.
Когда пришла в голову идея создать телеграм-канал? Откуда такое название?
С 2021 года я плотно занимаюсь соцсетями. Начинал с нуля, накапливал опыт, и летом 2023 года понял, что хочу вести не только чужие каналы, но и свой. Это был конец августа, мы с женой отдыхали в Сочи, до старта сезона оставалось немного времени, но я не решился создать канал, подумав, что у меня и так большая нагрузка, и что не смогу отдаться процессу по полной.
Спустя год, снова находясь на шезлонге в Сочи, я понял, что до старта сезона запущу канал. Хотя по ощущениям нагрузка на работе возросла, мне всё равно хотелось делать что-то, связанное с «Локомотивом». Начал с названия. В ВК было много групп, начинающихся на «50 оттенков», и вариантов продолжения тоже масса. Я проверил, нет ли таких в Ярославле, и забрал его себе. Это название подходило под все: шутки, аналитика (тогда я почему-то думал, что я разбираюсь в хоккее) и всё что угодно. Изначально думал, что буду прикалываться над всеми, но после первых матчей понял, что это не по мне. Также с анализом матчей было что-то вымученное. Поэтому я сосредоточился на том, в чем уверен, а именно — на юморе!
Что было самым сложным на первых порах, как удалось привлечь аудиторию?
После запуска канала я столкнулся лишь с парой сложностей. Первая — нужно совмещать канал с работой, чтобы нигде не провалиться. Вторая — даже в Ярославле я не всем буду нравиться, и иногда придется читать, какой я негодяй или что-то похуже. В основном — что-то похуже. Но с тем и другим я справился довольно быстро. Привлекать аудиторию на старте помогали конкурсы и взаимный пиар. В целом затраты в первом сезоне канала были очень скромными, но удалось набрать 6000 подписчиков.
Здесь помогли результаты команды: мужики вышли в финал и уступили «Магнитке». Кстати, сразу после финальной сирены из канала вышло около 300 человек, а в течение суток на канале осталось 5000 подписчиков. Но до финала было много хорошего, посты разлетались быстро, что также очень сильно продвигало канал.
Ты живешь в Москве, как удается узнавать новости о команде, чтобы создавать качественный контент?
Я завязан на спортивном SMM, поэтому всегда на телефоне и в новостных пабликах, это уже часть жизни. Поэтому я редко упускаю новости о команде из виду, а отбить какую-то новость в лайв-режиме — это моё любимое.
Стиль канала немного провокационный, это сделано умышленно? Своеобразный треш-ток?
Сейчас вокруг «Локомотива» много хороших каналов, и с каждым годом комьюнити растёт, что не может не радовать. Когда я заходил в телеграм, у нас был лишь официальный канал «Локомотива», «Хоккейные головы» и канал Дмитрия Жданюка. Я уже тогда любил делать мемы, но не видел их у наших ребят. Поэтому решил занять эту нишу.
Делать что-то доброе мне не особо хотелось; возможно, многие со мной не согласятся, но для меня зачастую чем грязнее, тем смешнее. Так как это мой личный канал, я решил от этого не отступать. Хотя со временем, когда появилась возможность получить аккредитацию от лиги, я, конечно, согласился немного поубавить пыл, чтобы не упустить такую возможность.
Насколько плотно ты общаешься с игроками и тренерами «Локомотива»? Удается ли получать эксклюзивы?
До второго чемпионства я практически ни с кем не общался. Немного с Егором Суриным и Степаном Никулиным, но это были больше рабочие моменты по конкурсам. Но уже в чемпионской раздевалке и на церемониях после чемпионства смог немного пообщаться с игроками. Поэтому эксклюзивов и инсайдов у меня нет, но в канале всё работает так, что в качестве я ничего не теряю.
Самые запоминающиеся моменты в жизни канала?
Самыми яркими моментами канала считаю появление в нём тренеров и игроков «Локомотива». Первым был Игорь Никитин, который поблагодарил болельщиков у меня на канале после поражения в финале от «Металлурга». Тогда было трудно поверить, что это реальность. Я был под большим впечатлением. Дальше также был Игорь Никитин, но уже с прощальными кружками. Грустно, но это, в любом случае, ярчайшее событие не только для канала, но и для всей лиги.
В середине этого сезона Степан Никулин, Александр Волков, Георгий Иванов, Илья Николаев и братья Березкины записали поздравления с Новым годом для болельщиков, а Егор Сурин вообще сыграл Деда Мороза специально для канала. Я тоже был под впечатлением от открытости игроков. На чемпионском льду и церемонии закрытия также с добрыми пожеланиями для болельщиков записали кружки Максим Березкин и Даниил Исаев. Для меня это главные события канала. Но также хочется отметить те возможности, которые подарил мне канал, а именно дважды побывать на чемпионском льду и в чемпионских раздевалках. Это фантастика. Фотографии с Кубком, возможность выпить из него — мне трудно описать словами эти чувства.
Насколько увеличилось количество подписчиков после кружочков с Никитиным?
Прощальные кружочки Никитина не принесли мне много подписчиков, пришло примерно 150 человек. Но была большая цитируемость: мой канал отметили почти все издания и другие админы. Благодарен семье Игоря Валерьевича за то, что дали каналу такую возможность, жаль, что повод был неприятный.
Какой пост собрал больше всего взаимодействий?
Было много хороших и громких постов, особенно после первого чемпионства, но почему-то первым в голову приходит пост, где Егор Сурин пытается вырвать сигару изо рта Александра Радулова в первой чемпионской раздевалке. Могу чуть ошибиться, но мне кажется, что спустя час там было 900 репостов.
Как относишься к негативу от болельщиков других команд?
Я люблю негатив. Возможно, это и есть мой хлеб. Напитываюсь этой энергией для новых постов. Мне понравилось противостояние с «Ак Барсом», потому что они целенаправленно атаковали «Локомотив» каждый день. Меня это очень бесило и заводило, люблю такой движ.
Насколько влияют на хоккеистов информационные войны в знаковых матчах, в тех же финалах?
Мне трудно сказать, как информационная война влияет на хоккеистов, так как я никогда с ними на эту тему не общался. Но почему-то думаю, что им наплевать. Они профессионалы, все на опыте и концентрируются исключительно на игре. Даже глупо как-то читать медийку, если знаешь, что она может вселить в тебя неуверенность или как-то негативно повлиять.
Что для тебя эта награда от КХЛ?
Я всегда стараюсь избегать слова «работа», так как «50 оттенков бронепоезда» — канал по любви, моя отдушина. Но сейчас я понимаю, что вкладываю много сил, а не просто чилю на нём. Оглядываясь назад, это три сезона: каждый матч регулярки, каждый матч плей-офф, межсезонье, трансферы, просто пустые дни — всё это делает один человек без отгулов и отпусков.
Я не жалуюсь, я действительно кайфую от происходящего, просто это не так легко, как может показаться. Поэтому стать лучшим телеграм-каналом о клубе КХЛ — это символ того, что я могу достигнуть любой цели, было бы желание.
Какие планы на будущее?
В дальнейшем мне бы хотелось добиться какого-то взаимодействия с клубом. Тут не всё так просто, но думаю, это возможно. Целью на конец следующего сезона будет 50 000 подписчиков. 50k на 50 ОБ — красиво!
